環(huán)顧國內乃至全球，地板行業(yè)所面臨的發(fā)展環(huán)境越來越惡劣。原材料價格一路攀升、勞動力成本大幅度上漲、產品同質化競爭愈演愈烈、地板產品綠色環(huán)保呼聲日漸高漲、國際貿易壁壘增多……地板產業(yè)“高成本、低盈利”的趨勢愈加明顯——整個地板產業(yè)的微利時代已經悄然而至。

　　增產不增收，是2013年地板企業(yè)普遍存在的一個尷尬特征。傳統(tǒng)制造業(yè)產能過剩，地板產業(yè)陷入供過于求的不平衡供需矛盾之中。探尋新的營銷模式、更加關注產品環(huán)保性能、創(chuàng)新機制控制成本，微利時代，地板產業(yè)在“陣痛”中艱難轉型。

　　成本PK利潤

　　“受傷”的不能是品質

　　地板業(yè)產能過剩，無論是開工還是停工，地板企業(yè)都面臨兩難抉擇，而這些所謂的“難”，歸根結底就是“成本”二字。原料成本、勞動力成本、營銷成本……逐年上漲的各類成本讓本就薄利的地板企業(yè)大呼“傷不起”，日益高昂的成本扼住了地板企業(yè)盈利的“咽喉”。

　　成本居高不下，利潤縮水嚴重，不少地板企業(yè)動起了歪腦筋，盡管守住了成本“紅線”，卻失守質量“底線”。

　　2013年，國家質檢總局公布了包括浸漬紙層壓木質地板、竹地板在內的5類林木制品質量國家監(jiān)督抽查結果。結果表明，多批次產品在甲醛釋放量、膠合程度、表面耐磨項目上不符合標準。無獨有偶，長春市質檢院對全市大型綜合市場、建材專業(yè)市場銷售的地板產品質量進行監(jiān)測時發(fā)現(xiàn)，10批次地板產品不合格；上海市政府政務微博“上海發(fā)布”公布的本市質監(jiān)部門對四大類地板的抽檢結果，“富得利”等知名地板品牌上了“黑名單”。

　　“成本線”是企業(yè)的“生存線”，而“質量線”是企業(yè)的“生命線”。地板產品不合格，其中還涉及不少知名品牌、企業(yè)，在引起業(yè)界一片嘩然的同時，也引發(fā)一片深思。

　　地板企業(yè)想要降低成本在微利時代盈利，不能以犧牲產品質量為代價。加強技術創(chuàng)新，進一步節(jié)約挖潛，強化成本控制，著力提高產品附加值，就不失為平衡成本和利潤的有效手段。

　　在2013北京國際粘接技術研究會暨第五屆亞洲粘接技術研討會上，中國自主研發(fā)生產的、達到世界最嚴格無公害環(huán)保標準——日本F四星級標準的膠黏劑讓全場為之一震。使用環(huán)保膠劑、規(guī)范細化生產標準，將“綠色”理念貫穿于地板產品生產始終，不僅是市場趨勢所在，也是整個地板產業(yè)發(fā)展的前途所在。盡管大多數(shù)企業(yè)都明白以“質”取勝的道理，但仍有不少企業(yè)為了眼前微利做出了南轅北轍的行為，做好“質量”二字，地板企業(yè)要下的功夫不止一點。

　　門店PK網店

　　企業(yè)書寫渠道“網”事

　　據地板行業(yè)某知名網站發(fā)布的《2013中國地板行業(yè)互聯(lián)網指數(shù)分析報告》招商指數(shù)顯示，在2013年總計有14784人通過互聯(lián)網報名尋求地板品牌代理，其中精準代理商人數(shù)達7986名，占總報名人數(shù)的54.02%。

　　盡管這組數(shù)據反映的僅僅是地板企業(yè)網絡招商的單一層面，不足以概括地板行業(yè)整體電子商務發(fā)展態(tài)勢，但卻從細微之處顯示出整個行業(yè)對電子商務的重視程度和關注程度。

　　當然，對電子商務平臺給予充分熱情的不單單是個別地板企業(yè)，這種對傳統(tǒng)渠道造成極大沖擊的營銷模式也贏得了大型家居賣場的青睞。2013年5月，家居賣場紅星美凱龍旗下電子商城星易家正式上線；家居賣場另一巨頭居然之家也不甘示弱，在2013年開始了對電子商務的首次試水。