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2010年情人節與春節花市走勢分析
今年的2月14日正好是我國農歷的大年初一，西方情人節“不幸”撞上了中國傳統的大節——春節。春節在我國傳統節日中具有不可撼動的龍頭地位，據報道，以往很早就提前預訂情人節花束的銷售行情在今年卻尚未啟動。因此，許多花卉業內人士對今年的情人節花市持悲觀論調，認為今年的情人節花市必將遭遇近些年來最冷的寒冬。 然而，僅從情人節角度片面預測情人節花市的花卉銷售，未免有失偏頗。記者認為，“兩節”遭遇，一定程度上會對往年火熱的情人節花市帶來不利，但對目前的年宵花市及2010年農歷的七夕節花市或將帶來有利影響。 年宵花市火熱勢頭難擋 今年的年宵花期可以說是今年花市中最好的黃金檔期。 首先，由2008年金融危機所導致的消費能力下降的狀況在2009年得到明顯好轉，2010年雙節臨門，消費者們在花卉消費上也自然會比2008年有一個較大的提高。 其次，2009年在北京順義和山東青州舉辦的中國第七屆花卉博覽會讓更多百姓大開眼界，也為花卉銷售的增長帶來了不小的動力。送禮就要送花卉，送花卉就是送健康、送快樂、送美麗。 在多方面利好因素的推動下，無論是生產商還是銷售商都對今年的年宵花市場有一個不錯的預期。今年年宵花的生產量及市場投放量也同比有了較大的增長。 拿年宵花之一的蝴蝶蘭為例，據報道分析，由于大量種苗出口受阻，涌入內銷市場，造成2010年宵蝴蝶蘭上市量明顯增加，但全國生產布局更趨于平均化。本地消耗能力加強，二、三級城市的消費需求也在不斷開發。2010年宵蝴蝶蘭的上市量約1800萬株，比2009年宵增長300萬株。雖然銷售單價將比2009年宵略有下降，但幅度不會太大，兩元左右。 情人節花市并非完全淡化 春節期間傳統的親情觀念使得情人節花市的主要消費群體——未婚的年輕人，大年初一更多地選擇陪在父母身邊。因此，無論是同城相戀的戀人，還是異地相戀的戀人，都無法在情人節當天為心上人送上花束。但是，這并不意味著，今年的情人節花市就完全失去了市場。 首先，短暫的春節假期暫時隔斷了年輕人的浪漫約會，假期結束，男孩為女孩補送花卉、補過情人節也屬正常。還有的年輕人把情人節移到圣誕過，倒是讓花商們提前收獲了一些欣喜。據報道，不少在春節難以團聚的情侶把情人節提前到圣誕過。花卉市場的商戶也看中這一商機，推出圣誕節情人花束。更有一部分追求浪漫的情侶們，選擇了網絡預訂快遞的方式，委托花商們在節日當天將花束送到戀人手中。 其次，隨著人們觀念的逐漸開放，過西洋情人節并不僅僅是年輕人的專利，已婚家庭中各個年齡段都有這么一部分追求浪漫的群體，他們也是情人節花市的消費群體之一，今年兩節合一，使得他們在家里就可以美美地將兩個節日一同度過，所以在今年的情人節花市里，他們極有可能成為主要的鮮切花消費群體。 再次，據了解，過去100年里，有3次農歷大年初一與2月14日情人節重合，最近的一次是在1953年，而下一次大年初一再遇到情人節將在2048年。在春節面前，洋節雖然難以匹敵，但是情人節所賦予的浪漫意義，卻可為2010年的春節披上浪漫的新裝。因此，花卉銷售者若能以“浪漫的春節”為主題進行宣傳，不僅能保持住原有的花卉消費群體數量，還極有可能擴大這個消費群體。 七夕節花市遇擴張契機 目前，我國正在大力提倡傳統文化節日的回歸，這次西洋情人節的火熱程度因客觀原因下降，將會給2010年的七夕節帶來更大的發展契機。 以前，由于西洋情人節的火爆，很早就被提上議程的中國情人節——七夕節，遲遲不能得到人們的廣泛響應。對于很多年輕人來說，他們已經習慣了在西洋情人節當天購買花卉送給戀人，而再過一個情人節對于年輕人來說既顯得不經濟又顯得缺乏新鮮感。 今年的“兩節”撞車，或使得年輕人們將一些注意力轉移到七夕節上。近幾年來，中國花卉協會等相關部門對七夕節加大了宣傳力度，同時也確立了七夕節的主要節日用花——芍藥。因此，花卉業界如果能在2010年繼續加大宣傳力度，爭取將七夕節花文化向更為廣泛的老百姓普及，以期擴大七夕節花卉消費市場。 總之，今年的“兩節”撞車，將使花卉銷售少了一波情人節花市的高峰，但或許會對花卉的周年消費及其其他節日消費有益處。因此，暫且勿以悲觀論調對待之。
編輯：justin |
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