晚報(bào)最近連續(xù)刊發(fā)大理旅游行業(yè)經(jīng)營格局發(fā)生“裂變”的深度報(bào)道，讓大理旅游一時(shí)備受關(guān)注。在解放思想大討論中，如何看待大理旅游現(xiàn)狀、直面大理旅游問題、探尋大理旅游出路、又好又快地發(fā)展大理旅游？近日，本報(bào)記者獨(dú)家專訪了大理白族自治州州委書記劉明。劉明在正視大理旅游問題的同時(shí)，堅(jiān)定地透露出對(duì)大理旅游未來的信心。大理州委、州政府找軟肋，對(duì)癥下藥，準(zhǔn)備向各地游人捧出一個(gè)更具魅力的大理。
分析不能只端“大鍋菜”
大理旅游近年來飽受爭議的問題到底出在哪呢？劉明回答：“如果把大理旅游比作一桌酒席的話，這么多年來，我們所能提供的只是一個(gè)‘大鍋菜’，什么人來了都只能端出這一鍋菜。菜式上沒有變化，有變的只是價(jià)格上的惡性競爭。隨著游客對(duì)旅游產(chǎn)品多樣化的需求，我們?nèi)匀粵]有烹飪出滿足不同層次顧客口味的美味佳肴。”
說到這，一件事情讓劉明感嘆，不久前，大理某家旅行社到北京推銷大理特色旅游產(chǎn)品，他們自己認(rèn)為并不高的報(bào)價(jià)在當(dāng)?shù)貐s是較高的價(jià)位，結(jié)果是無功而返。在外人的印象中，大理旅游不值這么一個(gè)價(jià)位。
這樣的事例讓大理州決策層意識(shí)到，缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，是致命的問題。而第二根軟肋則是缺乏創(chuàng)新的企業(yè)，少數(shù)企業(yè)滿足于既得利益，不愿意開拓新產(chǎn)品。第三個(gè)弱點(diǎn)則是缺少創(chuàng)新的氛圍，沒有營造出一種大招商、企業(yè)敢創(chuàng)新的氛圍。
“所以，大理旅游要發(fā)展，就必須找準(zhǔn)病因，要有創(chuàng)新的產(chǎn)品和企業(yè)及創(chuàng)新的體制。我認(rèn)為突破的根本是3個(gè)創(chuàng)新，否則大理旅游將越走越難。”劉明說。
定位“兩個(gè)唯一”內(nèi)涵深
旅游資源的得天獨(dú)厚和民族文化的源遠(yuǎn)流長已經(jīng)讓大理有諸多的桂冠，去年的一組數(shù)據(jù)可見一斑：全州實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入66.23億元，占全州GDP的20.7％；僅洱海地區(qū)共接待海內(nèi)外游客551萬人次，進(jìn)入洱海旅游人數(shù)達(dá)140多萬人次。
光環(huán)的背后總有陰影隨行，劉明時(shí)刻告誡著自己和周圍的人們：切忌驕傲自滿，更不要妄自菲薄。在大理州上下正在進(jìn)行的解放思想大討論中，劉明認(rèn)為，大理是全國唯一的白族自治州，白族深厚的民族文化和特色，世界唯一；蒼洱毓秀，世界唯一。大理提出了“生態(tài)為本，農(nóng)業(yè)穩(wěn)州，工業(yè)強(qiáng)州，文化立州，旅游興州”的總體思路。
針對(duì)大理旅游，政府在解放思想當(dāng)中到底該做什么呢？劉明談道，大理旅游應(yīng)以“生態(tài)為本，文化為魂”的思想理念來發(fā)展。找準(zhǔn)了問題，大理首要的任務(wù)就是要深化改革。“大理遠(yuǎn)不止洱海、蒼山、蝴蝶泉，這些只是冰山一角，我們還沒有把深厚的文化底蘊(yùn)挖掘出來。”劉明透露，大理正積極打造新的旅游景點(diǎn)，正嘗試著把三月街做成節(jié)慶品牌，改造提升大理古城，整體開發(fā)建設(shè)喜洲古鎮(zhèn)，打造4000年洱海古漁村等。
“人家有小橋流水，我們有大山大水。”劉明說，其實(shí)有很多人都鐘愛大理，但大理卻沒有很好地利用這些資源來為大理做點(diǎn)事。大理將通過引進(jìn)理念，引進(jìn)人才，引進(jìn)管理，引進(jìn)資金，并通過改革，制定相應(yīng)政策，推動(dòng)“開放、開放、再開放”。引進(jìn)與國際對(duì)接、與全新視野對(duì)接的科學(xué)理念，用外來先進(jìn)的思想觀念來發(fā)展大理旅游；大理是作家、藝術(shù)家流連的地方，大理在引進(jìn)人才方面有較好的條件；“五星建設(shè)，三星管理”大理旅游在管理方面有些是致命的，要引進(jìn)國際上先進(jìn)的管理理念；理念、人才、管理，有時(shí)比引進(jìn)資金都重要。
發(fā)展打造3大旅游圈
“裂變、洗牌并不都是壞事，出現(xiàn)了一些問題，是改革中遇到的問題，大理的旅游也許是出悲喜劇，陰霾過去，預(yù)示著陽光的到來。”劉明談道，直面問題的同時(shí)，我們還是要用改革開放的辦法來解決，堅(jiān)持文化，堅(jiān)持生態(tài)，在保護(hù)的前提下科學(xué)發(fā)展。大理也擺出了自己的亮色，找準(zhǔn)二次創(chuàng)業(yè)的工作重點(diǎn)，以取得更大的突破。
劉明透露，大理州將以“精神家園、創(chuàng)意之都”立意，打造“三大旅游圈”。一是環(huán)洱海旅游圈，即以蒼洱景區(qū)為中心，再現(xiàn)“風(fēng)花雪月”、“洱海漁歌”的景象；二是大理旅游圈，即以蒼洱景區(qū)為依托，抓住大麗高速公路、214國道等改造和建設(shè)的機(jī)遇，開發(fā)蒼洱周邊旅游資源，形成以蒼洱景區(qū)為中心，各縣市景區(qū)互補(bǔ)的環(huán)大理旅游圈，打造“妙香佛國”、“南詔古都”的形象；三是環(huán)滇西旅游圈，將打破地區(qū)間壁壘，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)無障礙旅游，重點(diǎn)聯(lián)合麗江、迪慶共同打造“香格里拉精品旅游線路”，聯(lián)合迪慶、怒江、保山、德宏，共同打造“三江并流生態(tài)旅游線路”。
■精彩語錄
■因?yàn)闋幾h，更多的眼睛關(guān)注大理，是件好事，說明人們看重大理，如果能把關(guān)注度變?yōu)閯?dòng)力，就更是好事。
■高速路的修通給大理帶來了更多的機(jī)遇和推動(dòng)，但如果停留在“小飯館”心態(tài)上，沒有隨著大交通而轉(zhuǎn)變大理的旅游產(chǎn)品形態(tài)，那大理就肯定會(huì)變成過路站。
■“人家有小橋流水，我們有大山大水。”劉明說，其實(shí)有很多人都鐘愛大理，大理應(yīng)該利用這些資源做點(diǎn)事，通過引進(jìn)理念，引進(jìn)人才，引進(jìn)管理，引進(jìn)資金，并通過改革，制定相應(yīng)政策，推動(dòng)“開放、開放、再開放”。
■裂變、洗牌并不都是壞事，出現(xiàn)了一些問題，是改革中遇到的問題。大理的旅游也許是出悲喜劇，陰霾過去，預(yù)示著陽光的到來。
■客觀態(tài)度
各方關(guān)注是件好事
大理旅游，是躺在魅力光環(huán)上繼續(xù)“吃老本”，還是來一場漂亮的“翻身仗”？劉明說，4000年的文明，濃墨重彩的白族文化，旖旎的風(fēng)光和秀美的山川，使大理頭上有了一道道魅力四射的光環(huán)。多年來，“不到大理枉游云南”似乎成了各方游人心目中的定式。但當(dāng)?shù)嵛鳌⒌嵛鞅焙偷嵛髂下糜谓煌ǜ咚侪h(huán)線帶來更方便的出行，當(dāng)周圍一些州市在你追我趕，當(dāng)大理的旅行社惡性競爭時(shí)，不少人開始懷疑大理旅游，一些游人開始把大理看做“過路站”。因?yàn)闋幾h，更多的眼睛關(guān)注大理，是件好事，說明人們看重大理，如果能把關(guān)注度變?yōu)閯?dòng)力，就更是好事。
好不好游客說了算
“大理的旅游好不好，不是我們說了算，而是游客說了算。”劉明坦言，面對(duì)各種評(píng)論，不回避問題是大理對(duì)待爭議的態(tài)度。
對(duì)于本報(bào)所作的系列報(bào)道，劉明覺得比較客觀，反映了大理旅游行業(yè)比較深層次的問題。“這對(duì)大理有好處，讓我們警醒、思考，讓我們更深入地客觀求實(shí)地解決問題。”劉明談到，云南省各州市旅游的崛起，對(duì)大理形成了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。
切忌“小飯館”心態(tài)
談及大理變成“過路站”的議論，劉明提及這樣一個(gè)現(xiàn)象：多年前，從昆明到大理，需要花上一天的時(shí)間。那時(shí)旅客都得在中途吃飯，正因?yàn)槿绱耍局泻芏嘈★堭^生意非常紅火。但后來，隨著高速公路的修通，不少小飯館都垮掉了。劉明意味深長地說，高速路的修通給大理帶來了更多的機(jī)遇和推動(dòng)，但如果停留在“小飯館”心態(tài)上，沒有隨著大交通而轉(zhuǎn)變大理的旅游產(chǎn)品形態(tài)，那大理就肯定會(huì)變成過路站。因此，大理必須以新的交通格局來定位旅游，隨著新的形勢和市場需要來調(diào)整產(chǎn)品。
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