記者 齊波 攝

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記者 齊波 攝

　　隨著疫情防控形勢不斷好轉，暑期最受歡迎的景點類型——主題公園相繼“復出”，向廣大游客敞開懷抱。

　　行業數據顯示，主題公園的收入占比30%是門票、30%是零售、40%是餐飲住宿。周邊配套消費占比大于門票收入是國際主題公園的經營常態，這也使得中國主題公園成為“內循環”中拉動地方經濟的重要力量。

　　做足準備 重裝“復出”

　　“我們是北京環球度假區的忠實粉絲，得知恢復開園就第一時間趕過來。小朋友特別喜歡小黃人，我們還打算去三把掃帚餐廳吃午餐。”北京環球度假區恢復開放第一天，張先生一家四口一早就過來體驗。

　　“孩子們等了一年多了，這下終于能如愿出行了！”這幾天，天津的李先生正在為今年暑期的第一次跨省游查詢信息。他告訴記者，兩個孩子一直想去北京環球影城，雖然目的地與天津近在咫尺，但之前為了配合學校的防疫要求，一直沒能成行。

　　歷經近兩個月的閉園，6月25日，北京環球度假區迎來恢復開放后的首批游客。此次恢復開放，北京環球度假區強化了疫情防控措施，最大程度防范和降低疫情傳播風險，讓客人安心游玩。

　　北京環球度假區應急管理與安保指揮中心經理周翊翔介紹，度假區在園區各主要入口設置了22個體溫篩查點，對進入園區的人員進行快速測溫；設置了80多臺健康寶智能查驗終端，在查驗游客身份證的同時核驗健康寶，縮短查驗時間。“我們還實行網格化管理，在園區主要娛樂、餐飲、購物等80多個點位設置北京健康寶二維碼，做到‘一場所一碼’，游客進入前需掃碼，做到精細化疫情防控，一旦有病例或密接人員到訪，可以縮小受影響人群的范圍。”

　　“園區的疫情防控措施讓我們感覺非常踏實，比如排隊時地上都標有一米線，免洗消毒液點位隨處可見，感覺準備非常充分，沒有給游客游玩造成任何不便。”張先生說。

　　此外，針對暑期的親子客群，重新回歸的北京環球度假區也是做足了準備。隨著《侏羅紀世界3》上映，北京環球度假區在今夏推出全新的恐龍環游季。來自史前世界的五只獨具特色、1∶1等比例還原真實大小的恐龍于2022年6月25日至9月30日在好萊塢區域“安家”，供廣大游客和侏羅紀世界系列粉絲們盡情游覽，讓大家能夠身臨其境地體會來自侏羅紀恐龍帶來的震撼效果。此外，環球影城大酒店上新了影片《神偷奶爸》系列的162間海島度假風小黃人主題房，也位于游客人氣排行榜的前列。

　　記者在采訪中注意到，此前疫情防控要求下，國內幾大人氣主題公園都經歷了暫時閉園。隨著跨省游的快速復蘇，學生群體的暑期游能夠選擇的主題公園范圍也迅速擴大。在線旅行平臺數據顯示，目前全國有3041家主題公園正常營業，僅6月1日至28日，全國主題公園門票銷量較5月同期環比增長1倍。根據往年的數據趨勢看，暑期全國主題公園的門票銷量一般可以占到全國景區門票量的三成以上。

　　突出特色 拉動消費

　　在疫情得到有效緩解的地區，主題公園的恢復度高于旅游領域其他業態。繼廣州長隆、上海海昌、南昌融創、北京環球后，上海迪士尼是國內最后一個復工的大IP主題樂園。業內專家表示，這些主力品牌“集體復出”后，主題公園將成為整個文旅市場的先頭部隊，率先拉開文旅市場全面復蘇的大幕。

　　各大主題公園的恢復開放不僅帶來了人氣和流量，也串聯起周邊的餐飲、商業和住宿，形成了良好的溢出效應，帶動了消費升級。

　　據北京環球度假區官方App及小程序顯示，上周日（7月10日）北京環球影城主題公園指定單日門票全部售罄，迎來重新開園后首個旅游高峰。另據去哪兒網的數據顯示，上海迪士尼官宣開園后，周邊酒店搜索量瞬時增長260%，預訂量環比6月27日增長1.5倍。

　　“一般主題公園可以覆蓋周邊3至5公里范圍，但像北京環球度假區和上海迪士尼樂園這種大IP的拉動性可以覆蓋整個城市。”去哪兒網首席營銷官黃小杰說，主題公園是綜合性的業態，對交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費都有明顯的拉動作用。北京環球度假區和上海迪士尼的開放，有望發揮“乘數效應”，帶動北京、上海及全國的旅游消費市場企穩回升。

　　中國主題公園研究院院長林煥杰稱，在強調安全生產運營的基礎上，主題公園一定要鞏固自己的“護城河”，暑期是展現主題公園品牌實力的好時機，可以加深與游客之間的情感連接。他強調，“內容是主題公園的核心競爭力。無論技術如何發展，講好一個故事是千古不變的人性，是快樂的源泉。”

　　“在疫情防控常態化的背景下，要做好市場調控的不確定性準備。主題公園應做出特色，融合多行業、跨圈層資源，探索品牌發展新路徑與跨界合作新模式，積極探索直播、線上體驗等新方式，增強與游客的互動，提升游客黏性，拓展銷售的渠道，延展體驗的場景，實現營收的多元。”在北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依看來，主題公園要不斷創新和強化品牌形象，實現園區與游客之間有形和無形的認同鏈接，保持園區持續發展的核心競爭力。

　　打造中國項目 實現IP輸出

　　近年來，中國經濟穩定發展和成長的大市場對國際IP形成了巨大的吸引力。在中國主題公園中，北京環球度假區與上海迪士尼度假區處于市場頭部和行業領跑地位，也形成了南北方主題公園的雙高地格局形成。此外，六旗、樂高、尼克等國際大品牌已經紛紛進入或有意向進駐中國。默林娛樂集團的樂高樂園2021年宣告將在中國陸續建立3座樂高樂園，且都預計在3年內開業。

　　“中國主題公園經過30多年的發展，與中國經濟社會同步成長，積累了經驗，培養了隊伍，為中國主題公園發展打下了基礎。”中國社科院旅游研究中心副主任吳金梅表示，根據近五年公布的數據，中國大型主題公園市場主體數量增長速度領先世界其他地區，客流量增速快。“在中國全面打贏脫貧攻堅戰，向全面小康邁進的歷史新階段，主題公園的發展正好契合了人民對美好生活向往的需要，市場需求旺盛。從國內文化旅游、度假消費市場的體量基礎，以及未來10-20年的增長趨勢來看，人們休閑娛樂需求和消費能力不斷提升，主題公園市場將持續活躍。”

　　“從我國主題公園企業的新項目開發，到環球主題公園二期的籌劃建設，中國的主題公園設計者、建設者正在開始探索推出具有自主知識產權、以中國文化IP為核心的景區，并同步進行旅游商品、文化產品等衍生品開發，進而形成一條完整的IP知識產權鏈，提升中國優秀文化的世界影響力。”吳金梅表示，中國從來都不缺文化IP，但將中國故事與現代技術相結合形成傳播中國文化、具有世界影響力的主題公園項目需要集合各種資源、運用科技手段著力開發打造，還需要克服很多困難，做出很多努力。

　　吳金梅期望，通過引入一批文化設計、動漫游戲、演藝娛樂、影視制作等優質項目，打造中國主題公園文化產業集群，在中國這個大市場中打造引領世界的中國項目，并最終實現中國IP向世界的輸出。