近日，文化和旅游部、農業農村部、國家鄉村振興局等六部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2025年，文化產業賦能鄉村振興的有效機制基本建立，優秀傳統鄉土文化得到有效激活，鄉村文化業態豐富發展，鄉村人文資源和自然資源得到有效保護和利用，鄉村一二三產業有機融合，文化產業對鄉村經濟社會發展的綜合帶動作用更加顯著，對鄉村文化振興的支撐作用更加突出。

　　在業內人士看來，《意見》的印發不僅表明文旅融合賦能是推動文化產業賦能鄉村振興的重點領域之一，同時也進一步為文化賦能鄉村振興指明了方向。

　　文化振興為

　　鄉村振興鑄魂

　　鄉村興則國家興，鄉村衰則國家衰。眾所周知，實施鄉村振興戰略，是解決新時代我國社會主要矛盾、實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的必然要求，具有重大現實意義和深遠歷史意義。而相關媒體公布的2022全國兩會調查結果中，“鄉村振興”的關注度位居第八位，足見鄉村振興發展進程在社會各界人士心中的地位。

　　此次《意見》旨在將文化產業賦能鄉村振興納入全面推進鄉村振興整體格局，圍繞文化產業重點領域，制定企業、人才、項目、用地等方面政策舉措，引導文化產業機構和工作者深入鄉村對接幫扶和投資興業，充分發揮文化產業多重功能價值和綜合帶動作用，助力鄉村經濟社會發展，助力實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，推動鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。

　　在北京第二外國語學院旅游科學學院副教授王金偉看來，文化關系鄉村振興的質量與成效，文化振興是鄉村振興的靈魂。《意見》的出臺為文化產業更好地賦能鄉村振興指明了發展方向，為鄉村地區文化產業的開發、投資、可持續發展等提供了實踐路徑。

　　讓“指尖技藝”

　　轉化為“指尖經濟”

　　相關業內人士表示，鄉村文化是鄉村的根與魂，鄉村文化振興是鄉村全面振興的重要內容，要傳承文化，發展有歷史記憶、地域特色、民族特點的美麗城鎮，更要保護和弘揚傳統優秀文化，延續城市歷史文脈。特別是隨著我國脫貧攻堅任務的完成和絕對貧困問題的解決，廣大農民對美好精神文化生活的需求更加強烈，對鄉村文化振興的愿望更加迫切。

　　《意見》強調“手工藝賦能”，提出鼓勵非物質文化遺產傳承人、設計師、藝術家等帶動農民結合實際開展手工藝創作生產，推動紡染織繡、金屬鍛造、傳統建筑營造等傳統工藝實現創造性轉化和創新性發展，把“指尖技藝”轉化為“指尖經濟”。

　　上述業內人士表示，我國非物質文化遺產的稀缺性最能體現文化差異性。作為一種文化資源，它所有的文化符號都可以被轉化為符號價值，發揮文化產業的經濟價值，促進文化產業發展。非物質文化遺產因其在人類歷史中的不可復制性，表現出獨一無二的特性，這也是非物質文化遺產經濟價值資本的體現。

　　“看得見青山，留得住鄉愁。文化旅游賦能鄉村振興應是其應有之義，也是其必由之路。鄉村振興，應該包括以鄉村為依托的傳統文化復興。非物質文化遺產是中國傳統文化的寶貴遺產，也是中國傳統文化精華的重要組成部分。”四川天府健康產業研究院首席專家孟立聯在接受中國城市報記者采訪時指出，通過非遺，使鄉愁看得見、摸得著，不僅可以更好地進行文化傳承，也可為鄉村振興提供穩定的文化產業內容來源。

　　當下，如何將“指尖技藝”到“指尖經濟”的轉化落到實處？

　　對此，孟立聯坦言，目前，各地非遺傳人年齡普遍偏大，且后繼乏人，面臨青黃不接的困境。在此背景下，對非遺精品的搶救性發掘刻不容緩。“實際上，非遺領域存在的不僅僅是傳承的問題，其創造性開發與轉化同樣不可忽視。非遺經受了歷史和時間的檢驗，應把非遺產品的現代化開發和轉化作為鄉村振興的重要內容之一。這對于放大非遺價值，更好地發揮非遺的社會效應，具有重要意義。”孟立聯說。

　　此外，手工藝品商店老板宋達明在接受中國城市報記者采訪時表示，授人以魚不如授人以漁。以他關注的侗繡為例，在廣西壯族自治區柳州市三江侗族自治縣，侗族刺繡這個集紡織、印染、剪紙、刺繡于一體的傳統工藝為當地許多婦女所熟練掌握，但想形成產業化發展，仍需將當地這些繡娘進行規模化培訓。比如當地的“清花繡坊”，就是以繡坊為平臺，在同樂、洋溪、良口三個鄉鎮建立了刺繡基地，通過“企業+基地+繡娘+市場”的模式，積極引導當地侗寨婦女發展侗族刺繡、織錦等“指尖經濟”，多渠道拓寬非遺產品銷路，讓侗族婦女在家門口就業創業，實現顧家、傳藝、致富“三不誤”。

　　以文塑旅  以旅彰文

　　在我國已全面建成小康社會、“三農”工作的重心轉為鄉村振興的大背景下，助力鄉村振興是鄉村旅游發展的重點和方向。鄉村旅游展現出強大的市場優勢、強勁的造血功能以及帶動作用，日漸成為鄉村振興的重要抓手。

　　而《意見》也提出文旅融合賦能是推動文化產業賦能鄉村振興的重點領域之一。具體來看，《意見》強調堅持以文塑旅、以旅彰文，推動創意設計、演出、節慶會展等業態與鄉村旅游深度融合，促進文化消費與旅游消費有機結合，培育文旅融合新業態新模式；實施鄉村旅游藝術提升計劃行動，設計開發具有文化特色的鄉村旅游產品，提升鄉村旅游體驗性和互動性。推動非物質文化遺產融入鄉村旅游各環節，支持利用非遺工坊、傳承體驗中心等場所，培育一批鄉村非物質文化遺產旅游體驗基地。

　　同時，《意見》還提出，要支持有條件的中國重要農業文化遺產地建設農耕文化體驗場所，弘揚優秀農耕文化。鼓勵各地加強“中國民間文化藝術之鄉”建設，塑造“一鄉一品”“一鄉一藝”“一鄉一景”特色品牌，形成具有區域影響力的鄉村文化名片，提升鄉村文化建設品質，充分開發民間文化藝術研學游、體驗游等產品和線路。全面推進“創意下鄉”，有效提升旅游商品開發水平和市場價值。

　　事實上，上述《意見》所提及的業態已有不少是以交叉業態的產品形式出現在市場上，較為火熱的鄉村研學正是其中之一。其主題均為來自鄉村素材，如德育和鄉村民俗類研學，有鄉土歷史、古農機具展示、特色農產品展示、農事操作、環境保護、文化教育、徒步旅行、團隊探險等內容；單純的鄉村民俗類研學則包含藝術作品展覽、插花、壓花、編制、陶藝、根雕、異石、瓜果雕刻、觀賞魚缸設計、居民設計與裝飾等項目活動。

　　“鄉村研學有政策、有目標、有內容、有市場、有需求，并可與鄉村振興之城鄉融合、田園綜合體等國家戰略結合，是為鄉村量身定做的旅游開發項目，市場前景可期。”聞旅CEO周海濤告訴中國城市報記者，鄉村研學就是帶你去鄉村，去到每一個有故事卻尚未被發現的鄉村，讓一成不變的生活多一種可能性，創造一個認識生活、學習生活的新視角。而未來，這樣的體驗類產品將以文旅融合的形式呈現給消費者，這也是《意見》中明確提及的發展方向。

　　在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來，旅游產業有助于鄉村文化的傳播和復興，有利于提升鄉民的文化自信和幸福感。“旅游開發的資源稟賦主要來源于旅游地獨特的鄉村民俗。以文旅推動鄉村振興，有助于促進當地文化建設，進而促進文化的共享和共建，實現文化上的共同富裕。”谷慧敏說。

　　此外，谷慧敏進一步指出，助力鄉村振興，打造鄉村旅游品牌效應，要注重文旅融合發展，充分挖掘文化資源優勢，提升文化內涵。特別是在農旅融合方面，可通過旅游延伸鄉村產業鏈，實現農業從播種、養殖、收獲到銷售各環節的升價增值。