“只有河南·戲劇幻城”演出現(xiàn)場。途牛供圖

　　隨著北京環(huán)球度假區(qū)開門迎客，“北有環(huán)球影城、南有迪士尼”的格局就此形成。然而，實(shí)際上，國內(nèi)的品牌主題公園中亦不乏佼佼者，眾多本土化IP同樣是游客的心頭好。

　　途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年9—11月，本土主題公園熱度持續(xù)走高。其中，廣東珠海長隆海洋王國及廣州長隆歡樂世界相關(guān)搜索量較暑期環(huán)比上漲400%，上海錦江樂園相關(guān)搜索量環(huán)比上漲367%，浙江杭州宋城相關(guān)搜索量環(huán)比上漲125%。

　　面對已積累數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)的國際主題公園巨頭的“夾擊”，手握中國故事、民族文化氣息濃厚的本土主題公園該如何突圍？未來誰才是廣為國內(nèi)消費(fèi)者青睞的大贏家？

　　國際主題公園

　　憑借IP掌握流量密碼

　　近年來，國際大IP強(qiáng)勢搶灘登陸中國市場，掀起一陣主題公園熱潮。

　　2016年，上海迪士尼樂園開園，5年內(nèi)票價三漲；今年9月，北京環(huán)球度假區(qū)一經(jīng)開放就成功登上中秋假期全國最熱門景區(qū)榜首；11月中旬，繼四川、深圳的樂高樂園動工建設(shè)之后，上海樂高樂園度假區(qū)宣布開工；不久前，在昆明滇池國家旅游度假區(qū)管委會公布的該度假區(qū)“十四五”規(guī)劃中，滇池旅游·派拉蒙昆明國際度假區(qū)項(xiàng)目多次被提到，并計劃大規(guī)模擴(kuò)容；普德賦云南大理國際度假項(xiàng)目正式簽約，將成為普德賦落地亞洲后的第一個綜合主題公園……

　　國際主題公園何以掌握流量密碼？

　　“IP顯然是其中不可忽視的元素之一。”中國主題公園研究院院長林煥杰告訴中國城市報記者，正是憑借家喻戶曉的米老鼠、唐老鴨、白雪公主等IP形象，迪士尼才能夠經(jīng)久不衰，且不斷激發(fā)出消費(fèi)者的新熱情。

　　不久前，上海迪士尼樂園內(nèi)一只活潑可愛、招人喜歡的粉色小狐貍——玲娜貝兒突然成為熱搜榜上的常客。微博、百度等媒體平臺上關(guān)于這只粉色小狐貍的搜索量、話題閱讀量紛紛破億次。上海迪士尼園區(qū)內(nèi)游客們排起長龍等候，不僅是為了體驗(yàn)刺激的游樂項(xiàng)目，更為搶購玲娜貝兒的周邊產(chǎn)品。

　　以北京環(huán)球度假區(qū)為例，在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，其爆紅與高質(zhì)量的電影IP密不可分。環(huán)球影城的客群結(jié)構(gòu)與影迷結(jié)構(gòu)高度重疊，具有足夠高的黏性，相對更靈活開放的IP園區(qū)組合策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠的新鮮度。

　　本土主題公園日益崛起

　　當(dāng)國際主題樂園品牌在中國遍地開花時，國內(nèi)本土主題公園也正圍繞差異化建設(shè)持續(xù)發(fā)力。

　　世界主題娛樂協(xié)會（TEA）與咨詢機(jī)構(gòu)AECOM日前聯(lián)合發(fā)布的《2020年全球主題公園和博物館報告》顯示，在全球前25個娛樂主題公園榜單里，中國共有6個主題公園入圍，其中包括國際品牌迪士尼及民族品牌長隆、歡樂谷等。

　　林煥杰指出，在IP開發(fā)方面，相關(guān)企業(yè)要了解游客的心理需求，做好市場調(diào)研，將IP轉(zhuǎn)化成合適的游玩模式；同時，要針對不同年齡段的客戶群體，做好樂園項(xiàng)目的搭配；要深挖傳統(tǒng)文化元素，加大研究力度和資金投入，講好中國故事。

　　不少本土主題公園以原創(chuàng)IP故事為切入點(diǎn)。以上海海昌海洋公園為例，其園區(qū)以海洋文化為主題，締造五大分主題區(qū)域和一座度假酒店，集動物展示、主題娛樂、文化休閑、科普教育、現(xiàn)場表演等功能于一體，在內(nèi)容設(shè)置上與大型國際主題公園形成鮮明差異，甚至在部分延伸功能上形成互補(bǔ)。

　　據(jù)了解，目前，上海海昌海洋公園已打造“七萌團(tuán)”、水母精靈“玫朵”和美人魚“艾米”三大原創(chuàng)主題IP。去年6月，和上海海昌海洋公園隸屬同一旗下的山東青島海昌極地海洋公園與青島啤酒博物館推出聯(lián)名定制啤酒，實(shí)現(xiàn)了自創(chuàng)文化IP的跨界聯(lián)動，給游客留下深刻印象。

　　而在差異化構(gòu)建方面，華強(qiáng)方特同樣不乏驚喜。隨著方特主題公園在國內(nèi)十多個城市落地，依托國民IP“熊出沒”，華強(qiáng)方特主題公園成為最受國內(nèi)游客歡迎的主題公園之一。目前，其高科技主題公園數(shù)量為全國第一，游客接待量位于全球前五。

　　除了知名動畫IP，以中國傳統(tǒng)文化和民俗為主題的樂園對游客也有著不小的吸引力。今年“十一”黃金周期間，深圳錦繡中華·民俗村國慶主題活動“民族探秘記”推出沉浸式、全景式藏族文化視覺盛宴《扎西德勒秀》，并舉辦陜北十月豐收節(jié)、紅色記憶主題演出等子活動，吸引了親子游、周邊游等類型游客的關(guān)注和參與。

　　精準(zhǔn)定位擴(kuò)大文化影響力

　　主題公園不僅僅是娛樂產(chǎn)品，也是文化產(chǎn)品。

　　“本土主題樂園不宜過度西化，應(yīng)凸顯文化風(fēng)和民族特色。”張毅表示，過去人們更多是將主題樂園作為公園、游樂場所，但中國主題樂園應(yīng)注重挖掘中華上下五千年歷史文化積淀形成的，一大批深受消費(fèi)者喜愛的IP。

　　途牛旅游網(wǎng)景區(qū)門票相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“一座主題公園能否在眾多文化地標(biāo)中脫穎而出，自身定位起著關(guān)鍵作用。有的主題公園擅長科技創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)項(xiàng)目設(shè)計；有的整合利用周邊資源開發(fā)休閑度假項(xiàng)目；有的則以歷史文化為基礎(chǔ)，專注講述本土故事，而這一點(diǎn)也是本土主題公園與國際IP同場競技中的優(yōu)勢和特色。”

　　作為國內(nèi)首座全景式沉浸戲劇主題公園，“只有河南·戲劇幻城”就讓業(yè)內(nèi)人士與游客看到了本土主題公園的革新嘗試。其以獨(dú)特的幻城建筑為載體，讓觀眾在戲劇文化的魅力中感受中原文化和黃河文明的精神內(nèi)核。位于河南省鄭州市中牟縣的“只有河南·戲劇幻城”內(nèi)擁有21個大大小小的劇場、總時長近700分鐘的劇目、近千名演員，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群。

　　“只有河南·戲劇幻城”于今年6月開園納客，之后雖然因不可抗力兩次閉園，卻依舊取得了不俗成績。景區(qū)公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，“只有河南·戲劇幻城”已累計接待觀眾45萬人次，觀劇人次近220萬。

　　此外，沉浸式夜間旅游作為近年來備受歡迎的娛樂方式，也給消費(fèi)者帶來了前所未有的體驗(yàn)。杭州宋城以“復(fù)刻級別”還原宋代都市風(fēng)貌，園區(qū)內(nèi)所有的演藝節(jié)目、娛樂設(shè)施、商業(yè)店鋪等從白天到夜間不間斷開放。為豐富游客的夜間游玩體驗(yàn)，宋城還打造了清明上河圖電影館、星空恐龍屋、云梯漫步、懸崖劇院、森林劇院等互動體驗(yàn)項(xiàng)目和網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)增強(qiáng)夜游氛圍。

　　業(yè)內(nèi)專家分析稱，隨著本土文旅企業(yè)逐漸意識到IP及其運(yùn)營的重要性，并積極作出新的嘗試，本土主題公園轉(zhuǎn)型發(fā)展有望迎來新機(jī)遇。