對(duì)于國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)而言，今年的9月20日注定是一個(gè)不平凡的日子。北京環(huán)球度假區(qū)即將以萬(wàn)眾矚目的姿態(tài)，正式加入中國(guó)主題公園市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。繼上海迪士尼樂(lè)園之后，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)再次迎來(lái)“敲鐘人”，而京津冀本地的主題公園站在了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)第一線(xiàn)。發(fā)令槍即將扣下扳機(jī)，參賽者們準(zhǔn)備好了嗎？

　　北京環(huán)球度假區(qū)出道即“C”位

　　定了！經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待后，北京環(huán)球度假區(qū)終于官宣開(kāi)園日期——9月20日。屆時(shí)，北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道、環(huán)球影城大酒店以及諾金度假酒店均將投入運(yùn)行，國(guó)內(nèi)游客終于可以在“自家”體驗(yàn)到哈利波特的魔法世界、小黃人樂(lè)園……9月1日，北京環(huán)球度假區(qū)的試運(yùn)行也宣告開(kāi)啟。

　　小馮在聽(tīng)到這個(gè)消息后，第一時(shí)間就火速傳遍了大大小小的親友群。傳到新京報(bào)記者這里時(shí)，她的激動(dòng)已溢出手機(jī)屏幕：“我從大學(xué)等到現(xiàn)在，它終于開(kāi)了！” 此時(shí)，距離北京環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目2015年9月正式簽約，已過(guò)去6年時(shí)間。

　　遺憾的是，小馮如今身在上海，往來(lái)北京畢竟不如當(dāng)初在京上學(xué)時(shí)便利。不過(guò)這對(duì)她而言也并不算很大的麻煩，火急火燎地搜起了機(jī)票。

　　如小馮一般的人并不在少數(shù)。在北京環(huán)球度假區(qū)敲定開(kāi)園日期后，各大OTA平臺(tái)的相關(guān)搜索量迎來(lái)暴漲：攜程上北京環(huán)球度假區(qū)的訪(fǎng)問(wèn)熱度躥升830%，去哪兒中秋假期的北京機(jī)票搜索量較上周增長(zhǎng)11倍，同程旅行相關(guān)搜索環(huán)比上漲400%……

　　不難預(yù)料，在即將到來(lái)的中秋國(guó)慶假期，北京環(huán)球度假區(qū)將成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)關(guān)注的“C位”。而在北京環(huán)球度假區(qū)的光芒下，北京乃至整個(gè)京津冀地區(qū)的主題公園市場(chǎng)，也將迎來(lái)巨大變化。

　　北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂(lè)文向新京報(bào)記者表示：“北京環(huán)球度假區(qū)打造的是一個(gè)完全沉浸式的體驗(yàn)，從游樂(lè)設(shè)施、建筑和零售餐飲等方方面面著手，讓游客能沉浸在故事情節(jié)中，這也是我們與其他主題公園不同的地方。我們相信，北京環(huán)球度假區(qū)會(huì)成為中國(guó)主題公園市場(chǎng)一個(gè)很好的補(bǔ)充。”

　　京津冀主題公園正面“迎擊”，準(zhǔn)備做得如何了？

　　目前，國(guó)內(nèi)主題公園主要集中分布于長(zhǎng)三角、珠三角和京津冀三大區(qū)域，京津冀地區(qū)已有歡樂(lè)谷、方特和海昌海洋公園等主題公園布局。在北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)后，京津冀本地的主題公園站在了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一線(xiàn)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)在開(kāi)園之初，將難以避免地影響到其他主題公園的客流。以歡樂(lè)谷為例，數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼樂(lè)園于2016年開(kāi)業(yè)。同年，上海歡樂(lè)谷游客人數(shù)一改過(guò)去增勢(shì)，同比減少5萬(wàn)人次至292萬(wàn)人次。2017年，上海歡樂(lè)谷游客人次回升至300萬(wàn)，但門(mén)票收入仍保持在2016年的水平，為3.4億元。

　　作為應(yīng)對(duì)，北京歡樂(lè)谷以?xún)?yōu)惠的形式降價(jià)促銷(xiāo)年卡。據(jù)悉，北京歡樂(lè)谷年卡標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為成人780元/張，成人單日票價(jià)格為299元/張。2019年，北京歡樂(lè)谷的年卡優(yōu)惠價(jià)為598元/張，但限時(shí)12天出售。2020年，據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，北京歡樂(lè)谷至少推出了三次年卡優(yōu)惠，累計(jì)幾乎半年的時(shí)間都在打折。

　　而在今年，北京歡樂(lè)谷直接將年卡的購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠期放寬至4月3日-10月8日，價(jià)格也較2019年的優(yōu)惠價(jià)下調(diào)。據(jù)官方微信小程序，北京歡樂(lè)谷年卡目前共有三類(lèi)，分別為499元的暢游卡、399元的平日錯(cuò)峰卡以及399元的年卡用戶(hù)續(xù)卡。暢游卡和年卡用戶(hù)續(xù)卡以一年時(shí)間為限，可在北京歡樂(lè)谷無(wú)限次游玩。

　　據(jù)北京歡樂(lè)谷微信小程序顯示，暢游卡現(xiàn)已成為北京歡樂(lè)谷年卡銷(xiāo)量最高的項(xiàng)目，累計(jì)32.67萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)，而其他兩項(xiàng)的銷(xiāo)量合計(jì)共4.58萬(wàn)張。由于北京歡樂(lè)谷的年卡銷(xiāo)量未顯示日期，尚不能確定銷(xiāo)量的時(shí)間范圍。若按499元的價(jià)格計(jì)算，北京歡樂(lè)谷的暢游卡累計(jì)收入已達(dá)1.63億元，而其2017年的總門(mén)票收入為3.22億元。

　　中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示：“北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)，對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用穸詴?huì)有一個(gè)‘蜜月期’，勢(shì)必在一定程度上分流京津冀主題公園的客流，但時(shí)間一長(zhǎng)，其他主題公園的客流依然會(huì)恢復(fù)。北京歡樂(lè)谷通過(guò)賣(mài)年卡的方式避免北京環(huán)球影城的影響，也是一種有效的措施。”

　　部分消費(fèi)者的反饋也印證了這一說(shuō)法。在采訪(fǎng)中，有消費(fèi)者告訴新京報(bào)記者，即使北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園，也不會(huì)影響去其他的主題公園。“雖然環(huán)球影城的設(shè)施很棒，但其他主題公園我們還是會(huì)去。我身邊很多朋友都有買(mǎi)年卡的習(xí)慣，因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比合適，可以經(jīng)常去玩。”

　　在此背景下，北京環(huán)球度假區(qū)的客流，勢(shì)必與京津冀其他主題公園產(chǎn)生分化。作為世界級(jí)的目的地，北京環(huán)球度假區(qū)的客源構(gòu)成更為多元，而其他主題公園則將繼續(xù)承擔(dān)吸納本地日常游客的作用。

　　專(zhuān)家：不思進(jìn)取的玩家或被“拋棄”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)業(yè)將進(jìn)一步倒逼國(guó)內(nèi)主題公園精品化。上海迪士尼度假區(qū)落地后，國(guó)內(nèi)主題公園IP迎來(lái)空前的討論度。而在北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)后，本土主題公園或?qū)⒏钊氲孛鎸?duì)“如何做出自己的東西”這一命題。

　　林煥杰表示，在北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)后，為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，周邊主題乃至全國(guó)的主題公園，都將進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)差異化。這種差異化不僅在內(nèi)容上，也在運(yùn)營(yíng)上。

　　“前有上海迪士尼，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)又迎來(lái)了北京環(huán)球影城。”林煥杰表示，“北京環(huán)球度假區(qū)將對(duì)國(guó)內(nèi)主題公園帶來(lái)一個(gè)拉動(dòng)作用，倒逼周邊地區(qū)的主題公園對(duì)內(nèi)容、IP和品牌做提升，進(jìn)而影響到上下游各個(gè)環(huán)節(jié)，例如物料供應(yīng)、衍生品、管理方式等。若提升沒(méi)有跟上，肯定會(huì)被拋棄。”此外，林煥杰還提示，上海迪士尼樂(lè)園與北京環(huán)球影城差異明顯，并不存在游客去了其中一個(gè)便不會(huì)去另一個(gè)的情況，上海迪士尼樂(lè)園不會(huì)受到環(huán)球影城的影響。

　　類(lèi)似的案例，或許從環(huán)球影城本身也可窺見(jiàn)一二。有分析人士指出，大阪環(huán)球影城起初經(jīng)營(yíng)并不順利，自開(kāi)業(yè)以后更是頻頻虧損，原因不僅在于地理位置和園區(qū)運(yùn)營(yíng)時(shí)發(fā)生的差錯(cuò)，也在于演藝項(xiàng)目和游樂(lè)項(xiàng)目等不及東京迪士尼，甚至還有游客認(rèn)為二者部分項(xiàng)目類(lèi)似。

　　在經(jīng)歷近9年低迷后，大阪環(huán)球影城“痛定思痛”，不僅將重點(diǎn)客群擴(kuò)大至家庭游客，也對(duì)現(xiàn)有項(xiàng)目進(jìn)行了大量創(chuàng)新調(diào)整，加之世界第二家哈利波特主題園區(qū)的加持，大阪環(huán)球影城最終完成了一次華麗的變身。2019年，大阪環(huán)球影城游客數(shù)量達(dá)1450萬(wàn)人次。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，在文化和藝術(shù)的表達(dá)方式上，科技的作用越來(lái)越強(qiáng)大，會(huì)逐漸讓好玩、好看和好用的東西變得更加吸引人，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。“哈利波特拯救了大阪環(huán)球影城，這些IP一旦成為主題公園里面的東西，就可以賣(mài)一輩子。”

　　在此背景下，如何實(shí)現(xiàn)這樣的“永動(dòng)機(jī)”成為問(wèn)題。在林煥杰看來(lái)，國(guó)內(nèi)主題公園需要走民族文化路線(xiàn)。“本土主題公園不可能通過(guò)引進(jìn)一個(gè)國(guó)外的IP來(lái)‘撐場(chǎng)’，只能做中國(guó)文化，通過(guò)挖掘中國(guó)的文化來(lái)尋求共鳴，最終實(shí)現(xiàn)文化輸出。”

　　陳少峰則建議，可以借用好萊塢的手法來(lái)做中國(guó)的文化元素。“比如我們可以借鑒《功夫熊貓》，北京環(huán)球影城也有相關(guān)區(qū)域。《功夫熊貓》的內(nèi)容是很中式的，也確實(shí)受到中國(guó)觀眾歡迎。傳承和創(chuàng)新可以通過(guò)借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，再與傳統(tǒng)文化進(jìn)行新的整合，通過(guò)中西合璧做出創(chuàng)新。”