鳥瞰西安曲江大唐不夜城 資料圖片

“真人不倒翁”表演 資料圖片

　　在老西安眼里，向外地人推薦西安的打卡地名單，近兩年增加了一個必選項——大唐不夜城步行街。

　　一條長2000米、寬500米的街區(qū)，它的魅力在哪里？

　　在網(wǎng)友看來，來西安看一場“不倒翁小姐姐”的演出，“真值”！在專家眼里，夜幕下的大唐不夜城，特別有文化韻味，“夜經(jīng)濟十分有活力”。

　　大唐不夜城步行街的火爆程度能從一組數(shù)據(jù)里得到充分說明：去年客流量共計78611705人次，平均每月客流量超過650萬人次。與開街前相比，客流量累計增長超過了50%。數(shù)字的背后，則是西安曲江新區(qū)為文化旅游深度融合注入的新思路——把脈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，做活歷史文化資源，做火“吃住行游購娛”等旅游老要素和“商學養(yǎng)閑情奇”等旅游新要素，從而讓游客獲得更多新體驗。讓“活”“火”“獲”成為城市品牌營銷的新亮點。

　　活

　　讓歷史資源變文旅資產(chǎn)

　　“從‘武后行從’的盛唐氣派，到懷素、張旭、顏真卿的意氣風發(fā)和孫思邈、僧一行的嚴謹博大，看了這些雕塑群，感覺離唐朝真的很近，馬上就有精氣神了。”流連在大唐不夜城，來自四川的游客劉女士難掩激動。

　　雕塑只是唐文化的一個縮影，飛檐斗拱的建筑群、古裝表演的胡漢斗舞、仕女武士組成的巡邏隊伍、憨態(tài)可掬的唐元素文創(chuàng)、獨具特色的非遺表演……這樣的“造境”努力，讓大唐不夜城成為唐文化展示的一個大舞臺，臺上魅力四射，臺下如癡如醉。

　　在西安人的記憶中，擁有亞洲最大噴泉廣場和最大水景廣場的大雁塔北廣場，曾是當之無愧的城市驕傲。經(jīng)過十余年發(fā)展，位于大雁塔南的大唐不夜城在2018年經(jīng)過基礎設施提升、商建立面提升、街區(qū)亮化提升、街區(qū)氛圍提升、商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整后，迎來了“井噴”：2019年“中國年”，超400萬人次游覽街區(qū)，同比增長235%。以大雁塔為軸心，一個唐文化旅游集群已經(jīng)形成。

　　“讓歷史文化資源‘活化’成旅游資產(chǎn)，能融則融，宜融盡融，形成乘數(shù)效應，我們在提升大明宮和城墻遺址方面積累了一些經(jīng)驗。”對于大唐不夜城的變化，曲江新區(qū)相關負責人表示，以文旅商深度融合為導向，打造唐文化濃厚的現(xiàn)代時尚街區(qū)，最終實現(xiàn)從淺層“到此一游”到深度文化體驗，提高文化附加值和旅游品質(zhì)，提升西安絲綢之路起點城市的世界價值，推動中國文化的國際傳播。

　　“歷史不再塵封在博物館和史書里，不再是冷冰冰的過去，變得有溫度、更親近。”這是學者對大唐不夜城的評價。大唐不夜城也讓很多游客快速“路”轉(zhuǎn)“粉”。從小就是歷史迷和“長安控”的美國90后小伙泰勒，在逛完街區(qū)后，連自己的網(wǎng)絡頭像都換成了大雁塔，表達他對西安的喜歡之情。

　　火

　　求新求知求樂，在這里成為可能

　　“那可是必到的‘打卡地’呀。”提起大唐不夜城，西安的哥何師傅話匣子就打開了，“不倒翁小姐姐啊、石頭哥啊，都特別出名。很多來西安旅游的人，上車都直接說先去大唐不夜城。”

　　事實上，“不倒翁”的橫空出世，也見證了大唐不夜城的用“新”良苦：為了增加游客的互動體驗，根據(jù)西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術表演。最終，這個深入挖掘本地文化特色、尋找傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合點，并積極借助網(wǎng)絡的傳播優(yōu)勢，不斷創(chuàng)造有特色、有人氣、有流量的文化符號的爆款IP，收獲了6000余條表演視頻，總播放量超過了15億次。

　　這樣的熱鬧景象，在步行街上幾乎隨處可見：喊泉、個性秋千、華服快閃、花車斗彩、行為藝術、音樂舞臺、投壺游戲……總能在不經(jīng)意間讓人眼前一亮。

　　如果說街頭表演送出的是快樂，那么文創(chuàng)智慧則會讓人嘆為觀止。微縮版的胖唐馬巴掌大小，紋路精致；大雁塔形狀的臺燈，還有藍牙播放功能；微胖的“唐小美”人偶就算躲在角落里也能脫穎而出……玩具、文具、生活用品、伴手禮，這些擴大著一個城市文化的影響半徑。

　　作為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，曲江新區(qū)近年來在影視戲劇等方面屢獲大獎。發(fā)揮長項，步行街的演藝集群，為游客送出更多精神食糧的同時，也為絲路文化交流貢獻力量——由國內(nèi)一流團隊打造的《再回長安》實景演出，穿越到如夢如幻的大唐長安；陜西大劇院自制歌劇《圖蘭朵》《弄臣》等常演不息，《圖蘭朵》指揮、意大利著名指揮家里科·薩卡尼對西安交響樂團高度贊賞，稱他們“年輕但已具備世界級演出水準”……

　　多措并舉，增加對游客的黏性，讓他們“停下來”變成顧客，最終讓流量轉(zhuǎn)化為消費力，大唐不夜城的愿景，正在走進現(xiàn)實。“作為一頭連著歷史，一頭連著未來的大唐不夜城，近幾年融通大文化、大旅游創(chuàng)新理念，不但契合游客關切，也為旅游產(chǎn)品多樣化供給做出好示范。”

　　獲

　　換位思考，送出更多定制化服務

　　中糧·大悅城、銀泰城等商圈與時尚有個約定；“書吧+茶吧”的個性生活元素，打造“書店之都”西安的樣本區(qū)；“獨立咖啡節(jié)”，一天賣出5萬杯咖啡……對于以建設國際化大都市為愿景的西安來說，大唐不夜城就是西安對接世界潮流的一個接口，在這里感受最潮的脈動，收獲更多的個性化服務。

　　“我們很在乎年輕人的精神感受，所以我們一直在換位思考，尋找能把他們引得來、留得住的辦法。”曲江新區(qū)管委會負責人說。街上掛的燈籠不要大紅色，要粉一點，因為年輕人喜歡浪漫；街上的臺階要干凈得可以席地而坐，因為年輕人覺得這樣自在；網(wǎng)絡要做到全覆蓋，因為年輕人隨時要發(fā)抖音、玩游戲……在這里，量身定制的服務，讓來自全球的游客收獲被理解的幸福感。

　　對于中國文化旅游融合發(fā)展，有評論指出，要不斷創(chuàng)造和生產(chǎn)新產(chǎn)品，催生發(fā)展新業(yè)態(tài)，才能更有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推動區(qū)域經(jīng)濟更好更快發(fā)展。對于大唐不夜城來說，加快“夜經(jīng)濟”奔跑速度，不但可以拉長與旅客親密接觸的時間，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了更大空間——構(gòu)建夜經(jīng)濟商圈，溫德姆、威斯汀等高品質(zhì)酒店相繼進駐，盒馬鮮生、京東7Fresh、星巴克、無人便利店等新零售紛紛落戶，構(gòu)建了完備的夜游聚集區(qū)；借助移動互聯(lián)、人工智能等科技能力，打造了曲江大唐不夜城數(shù)字商圈；開啟文化場館夜間模式，被游客贊為“靈魂綠洲”的西安曲江藝術博物館率先讓“奇妙博物館”體驗成為夜游亮點；言幾又等高顏值的人氣書店，更是成為人們夜游生活的落腳之地；藝術景觀照明也會持續(xù)到夜間12點……中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦就曾在參觀完后表示，夜幕下的大唐不夜城，令人震撼的仿唐建筑燈光璀璨、歌聲不斷，特別具有文化韻味，這里的夜經(jīng)濟十分有活力。

　　一直關注大唐不夜城發(fā)展的陜西理工大學副教授鄧鯤鵬表示，在過去的幾年里，大唐不夜城躋身國家首批高品質(zhì)步行街試點，也在“中國年看西安”“國際時尚周”等重磅活動中表現(xiàn)優(yōu)異。但在曲江新區(qū)相關負責人眼里，要走的路還很長：“依照總書記指示，要在科學防控疫情的前提下，有序推動各類商場、市場復商復市，努力恢復正常生活秩序。相信市民游客會很快再次感受到街區(qū)的獨特魅力和活力，也相信大唐不夜城會為助推文旅產(chǎn)業(yè)進階升級、提升城市品牌形象作出更大貢獻。”