2008年，國際金融危機爆發并不斷蔓延，為促進我國經濟平穩較快發展，中央制定了保增長、擴內需、調結構、促改革、惠民生的方針。在此背景下，國務院印發《關于加快發展旅游業的意見》（國發[2009]41號），提出設立“中國旅游日”并于2011年以《徐霞客游記》開篇日（5月19日）舉行首次“中國旅游日”活動。

　　9年來，“中國旅游日”極大提高國民的旅游意識和意愿，發揮旅游的教育功能；有力促進了旅游產品的開發、創新和宣傳，夯實了更加良好的產業基礎；同時我國也在持續建設旅游政策法規體系，形成比較完善的制度保障。

　　“中國旅游日”從征求方案到各地實施，百姓一直以巨大熱情廣泛參與，體現其巨大的號召力、影響力。“中國旅游日”是旅游從業者最重要的日子之一，是旅游景區和旅游企業的年度重點任務、慣例工作，在此期間對旅游產品和服務進行集中檢閱和展示，并不斷創新發展。“中國旅游日”的“政府搭臺、企業唱戲”模式已經形成，惠民意識和惠民行動已經普及。例如今年上海市推出門票優惠活動的景區數量較去年擴大，優惠活動“含金量”也較往年提升，當天全市70家旅游景區景點將開展門票半價惠民活動。

　　“中國旅游日”既豐富了全年的旅游時節，也豐富了旅游工作的經驗和模式、理論和實踐。通過主會場、分會場等活動，其影響力和滲透力已全面深入基層單位，“全國性、全面性、全域性”的特征明顯。從歷年主題看，其鮮明的生活導向，彰顯百姓的永恒追求，賦予其無限的開發潛力和生命力。

　　目前，旅游業正在發生深刻的變革。“中國旅游日”既要傳承旅游年度主題等工作傳統，也要承載文化和旅游融合的國家戰略和建設美好生活的百姓期待。今年的“中國旅游日”各地普遍開展旅游線路咨詢、文明旅游及安全旅游宣傳，舉行文創產品、非遺產品展示及售賣，以及民間表演、文藝演出等活動。亞洲文明對話大會提倡的亞洲旅游促進計劃，也成為各界熱議的話題。

　　“中國旅游日”要集中展示當代旅游發展成果，促進主客共享，履行社會責任，加快數字化、智能化，鼓勵優質旅游。當下特別要圍繞釋放消費潛力、促進經濟增長的緊迫要求，以“中國旅游日”的特色、優勢和競爭力，使旅游業更加充分地發揮其綜合帶動作用。

　　“中國旅游日”要從儀式化階段步入行業化、生活化新階段，成為老百姓自己的節日；要貫徹共建共享，增加活動的參與性、公益性，使百姓更多享受旅游業發展成果，加深對文化、國情、社會等體驗了解。要使惠民服務長期有效，例如發行惠民卡系列套票，而不應止于暫時的宣傳營銷。要使更多的旅游服務納入公共服務范圍，要針對普通大眾、勞模、先進工作者等人群推出特別惠民措施。要鼓勵百姓享受發展成果、分享發展成果，收集傳播百姓游記，培育新時代的旅行家群體。

　　回顧過去，“中國旅游日”活動異彩紛呈。展望未來，“中國旅游日”必將更加美好。

　　（作者為中國旅游研究院副院長 ）