在寧夏平原上，有一座原本名不見經傳的小城，近年來卻因為豐富的旅游資源和快速的旅游發展而名揚四海甚至享譽世界。它，就是中衛。“沙漠水城、花兒杞鄉，休閑中衛”，回顧中衛市的發展歷程，旅游在它身上留下了不可磨滅的烙印，默默地影響和改變著這座西部邊陲小城。

　　為打造高度集約型旅游強市夯實基礎

　　作為寧夏旅游的排頭兵，中衛旅游從上世紀八十年代已經起步，最著名的景區沙坡頭的旅游發展，略顯意外地源于防沙治沙。從治沙、賞沙到玩沙，中衛旅游業逐漸發展起來。

　　沙坡頭旅游集團董事長王福中幾十年來與沙坡頭朝夕相處，見證著它的變化和發展。“接近4.3萬平方公里的騰格里沙漠和其他沙漠風景不同，它色彩美，金燦燦的顏色令人迷醉；它柔和美，沙粒像絲綢般細膩；它曲線美，沙峰一座一座，沙紋一浪一浪；它大氣磅礴，充滿蒼涼美、壯闊美。”王福中閉著眼睛都能描繪出沙坡頭的美景。有人說，如果你沒有到過沙漠，就無法真正理解生命；如果你沒有深入到沙漠腹地，就無法真正領會到茫茫瀚海的雄渾與壯美。無數人來到沙坡頭被眼前的風景所震撼，沙漠、黃河、高山、綠洲在這里奏響了一曲交響樂。利用得天獨厚的自然條件和資源，沙坡頭不斷挖掘產品，開發了大大小小30多種游客可參與和體驗的項目。面向青少年搞“扎麥草方格”體驗，讓孩子們親身參與到治沙中，做地球衛士參與環保行動；讓探險愛好者們徒步穿越沙漠，磨煉意志；讓喜歡刺激的人，坐上沙漠沖浪車感受速度與激情；還可以騎駱駝遨游沙海、在大沙丘上飛速滑落體驗滑沙、在黃河上坐著羊皮筏子漂流、在沙丘和黃河之上乘坐飛索，體驗一把“飛黃騰達”……如今的沙坡頭，不僅是國家5A級旅游景區，國家級沙漠生態自然保護區，全球環保500佳單位，全民健身二十個著名景觀，更被評為“中國十大最好玩的地方”之一。游客們都覺得這里好看更好玩，是真正的“合家歡”好去處。

　　“一個景區的發展要有好的產品、好的資源、好的營銷、好的管理，中衛在營銷上持續做了很多年，2014年綜藝節目《爸爸去哪兒》的播出成為了一個引爆點，是對過去沙坡頭營銷的一個肯定，游客來了發現這里確實各方面都不錯，但在全域旅游的發展格局中，沙坡頭需要做的還有很多。”寧夏沙坡頭產業集團總經理朱文軍說。

　　特色產業和優勢板塊的“旅游+”夢想

　　隨著旅游格局的發展，光有一個景區還不足以支撐和改變一個地區。近年來，中衛市充分挖掘，整合旅游資源，不斷優化旅游產業結構，逐步形成了大旅游、大市場、大產業的發展格局，旅游業已逐步成為中衛經濟社會發展的支柱產業和對外展示的靚麗名片。

　　始建于明朝永樂初年儒釋道合一的中衛高廟，丹霞與喀斯特地貌共存的寺口子景區，大漠、濕地交相輝映的騰格里湖沙漠濕地休閑度假區等風景名勝共同勾畫出了中衛獨有的絕版美景和獨特的旅游組合優勢。2015年，沙坡頭旅游新鎮開工建設，將沙坡頭景區大門東擴7公里，打造中衛旅游集散中心，集中承擔旅游咨詢、交通等服務。游客可以從這里進入沙坡頭，也可以向北輻射金沙島、通湖草原等景區，向東可以抵達寺口子，向城市可以前往高廟參觀。真正實現東擴、北跨、南躍、西進，拉大了旅游格局，滿足游客不斷增長的需要，針對不同景區設置不同的定位。2017年3月，中衛智慧旅游電商公司掛牌成立，標志著中衛旅游業正式進入“互聯網+旅游”的新時代，對于促進中衛旅游業從地面到空中、從線下到線上、從景點旅游向全域旅游轉型具有重要意義。從觀光體驗到休閑度假再到探險運動，從產品的差異化到產業鏈的延伸，中衛的全域旅游發展更加完整了。

　　“風景是不收費的，景區是收費的。全域旅游并不是每個地方都要打造景區，而是讓每個地方都能成為風景。城市要美，鄉村也要美。”據王福中介紹，近年來中衛市全力推進鄉村由常規傳統農業，向特色、休閑、現代化農業轉變，注重塑造鄉村景觀和現代休閑農業，鼓勵村民在發展鄉村旅游中實現經濟價值。將農業發展、農民致富和旅游掛起鉤來，讓鄉村真正“看得見山、望得見水、記得住鄉愁。”中衛市的工業發展也始終與旅游相配套，堅持工業發展要必須建立在旅游優先發展的基礎上，積極轉型升級調整產業結構，砍掉了許多高耗能高污染工業企業，鼓勵云基地、光伏發電等高科技、無污染、低耗能企業入駐，把計算機云產業和旅游結合起來，吸引大量人才流、信息流和產業流。

　　王福中說：“如果為了暫時的GDP而引進污染項目，破壞了西部的天藍地綠水清，旅游環境便不存在。過去人們總認為名山大川才是旅游資源，如今隨著城市污染的加重，陽光、空氣都成了旅游資源，游客們也在慢慢轉變觀念，更愿意到自然環境好的地方大口呼吸新鮮空氣、肆意享受干凈陽光。在這種情況下，中衛市政府始終在旅游優先發展的格局下有效地開展和部署工作。工業要發展，但哪怕暫時慢一點也得跟著旅游走，不論黨和政府的領導怎樣更替，這個主線都沒有變，許多人都感嘆這幾年中衛的旅游發展速度快，主要是得益于一個理念能夠持續貫穿。將旅游產業打造成為支柱性產業，中衛始終在向這個方向努力。”

　　用旅游國際化的理念引領城市國際化

　　雖是一個沙漠邊陲小鎮，但許多人來到中衛后都給予了這里高度評價。在自然條件相對惡劣的條件下下，短短幾年時間，中衛先后榮獲“迪拜國際改善居住環境最佳范例獎”、“中國特色魅力城市100強”、“中國最佳綠色生態城市”等殊榮，取得了令人矚目的成績。不僅有水有沙、綠化植被覆蓋率高，而且“以克論凈”管理城市——垃圾落地不超過5分鐘，每平方米浮沉不超過5克。在城市管理上加大力度、下足功夫是因為中衛市明白，打造全域旅游光有景區是不夠的，旅游目的地的時代特征是景區+城市，景區是旅游吸引物，城市才是休閑、娛樂、吃、住、購的主要構成部分，要能夠吸引游客在景區參觀，到城市消費。

　　2013年一個名叫陳浩楠的成都女孩，在走遍了祖國大陸的每一個省份后來到寧夏中衛后，一發不可收拾地愛上了這里磅礴的大漠和寧靜的生活。2014年她在中衛開了一家名叫西北偏北的青年旅舍，這是寧夏第一家YHA國際青年旅舍。2014到2016年，在中衛開店期間，她先后走過伊朗、阿富汗、約旦、阿聯酋等10多個國家。一路都帶著西北偏北的店卡和世界著名景點合影，將西北偏北的海報貼在了世界各地她住過的每一家青年旅舍中，無意中，陳浩楠也成了中衛的城市宣傳大使。

　　中衛的旅游發展在陳浩楠身上就像一個信號，近年來越來越多年輕人像她一樣，來到中衛后愿意留在這里生活和創業。居民與游客共享的生活空間表明了中衛旅游日趨成熟，不僅風景優美而且居民文明、生活舒適，游客從過去的來了只為看風景變成愿意長時間在這里待下去。

　　2016年中衛市對城市景觀進行了大幅改造，將高廟老街區改造成歷史文化街區，以高廟鼓樓為核心，搭建古香古色的仿古建筑，新區按生態進行裝飾布局，讓不同街區擁有不同味道。旅游發展起來了，從業人員增加了。中衛有許多人都在直接或間接地參與旅游，跟著旅游同致富。“沙坡頭景區過去有個沙坡頭村，在10年前這個村的收入一直排在全區農村之首，5年前我們曾做過一個測算，如果在沙坡頭有一個快艇，一年收入就接近十萬，有一匹駱駝一年收入三五千元，一般一家至少也有4匹，所以現在沙坡頭村幾乎每家都是百萬資產。旅游在帶動老百姓脫貧致富方面發揮著重要作用。”沙坡頭旅游集團董事長王福中對記者說，“南長灘是黃河進入寧夏的第一個村落，環繞在大山之中，黃河兩岸，以西夏文化為歷史淵源，村里百姓多數都姓拓，為了帶動老百姓致富，沙坡頭旅游產業集團在那里建了一個拓跋站，發動家家搞農家樂，過去大棗一斤兩塊錢，現在一斤十塊，村民們還開發了一些特色農家菜供游客品嘗，收入也發生了很大的變化。旅游產業最大的特點是產業鏈特別長、還能輻射各行各業，對于帶動致富改變環境都有很大的作用。所以我們總結了三句話‘旅游改變環境、旅游快樂生活、旅游創造生活’”

　　2017年中衛市又確定了一批旅游新產品，打造沙漠水世界、建設沙漠度假酒店——太陽酒店、恢復過去的影視基地紅柳客棧、增加沙漠全地形山地車表演、推廣黃河南岸深度度假產品……將本土文化和旅游深度文化結合起來，將旅游發展和游客的審美、需求結合起來，努力做到“產品圍繞旅游造、結構圍繞旅游調、設施圍繞旅游配、民生圍繞旅游興”。

　　“去年，習總書記在寧夏視察時指出‘發展全域旅游，路子是對的，要堅持走下去’。同年9月。第二屆全國全域旅游推進大會在中衛市隆重舉行，寧夏繼海南之后成為第二個全國‘全域旅游示范省’。這些都給我們發展旅游事業增添了極大的信心和勇氣。”中衛市副市長蔡菊說。今后3年，中衛將統籌近200億元資金，實施全域旅游項目46個，使沙坡頭區做片、中寧縣做線、海原縣做點，打造特色鮮明的旅游品牌，實現旅游產品從觀光型向休閑度假型和深度體驗型的轉型升級，形成融觀光、休閑、度假、體驗、科考為一體的旅游新業態。展望中衛未來旅游發展，一幅濃墨重彩的旅游藍圖正在繪就。