入夏以來，鮮切花消費市場持續低迷，令不少花店經營者暗自嘆息，而即將到來的“七夕”佳節則如同救命稻草般被業界寄予厚望?；ǖ陿I能否抓住這棵“救命稻草”并借此打個翻身仗呢？近日，記者采訪了國內一些花店從業者。

　　總體向好暗藏隱憂

　　盡管距離“七夕”尚有一周，但不少花店已經開始接收訂單。采訪中，臨沂“戴氏花藝”負責人戴永富興奮地告訴記者，與去年同期相比，今年企業客戶的預訂時間明顯提前，預訂量也穩中有增，從目前情況來看，“七夕”總體銷售狀況還是比較樂觀。與之持相同觀點的花店業人士不在少數。知名網絡花店“花之苑”產品總監楊經理預測，今年“七夕”當天，天貓商城訪客數量將會超過800萬人次，其中就鮮切花消費來說，購買量有望較去年上漲3倍以上。

　　當然，也有部分花店對此表示擔憂。銀川“宗氏花世界”負責人宗春蘭認為，如今國內不少行業都緊盯“浪漫經濟”，因此，“七夕”期間不僅行業自身競爭加劇，與其他行業的競爭也將進入白熱化，鮮花消費能否占據上風尚不得而知。長沙“達林花樣”花店事業部馮經理也表示了相同看法，他告訴記者，近兩個月以來，鮮花銷售一直較淡，至于“七夕”能否反彈還有待本周進一步觀察。

　　苦思良策應對高溫

　　近期，全國多地持續高溫嚴重考驗著花店的應對能力。為此，經營者苦思良策、全力備戰，希望在保證產品品質、降低鮮花損耗、減少配送投訴等方面取得全面勝利。

　　在品種選擇上，玫瑰仍然是“七夕”的寵兒。愛尚鮮花網總經理助理鄭龍告訴記者，除了傳統紅玫瑰外，今年公司還將主推進口“七彩玫瑰”，而該產品自上線之日起便訂單不斷，顯示出良好的銷售勢頭。用玫瑰加工制作而成的永生花預計今年也將大放異彩，采訪中，杭州、長沙、銀川等多地花店從業者均表示今年將增加永生花禮盒的進貨數量，“達林花樣”馮經理表示，永生花對于環境的要求相對寬松，一般室內陳列可長達3年以上，能夠大大降低高溫所帶來的產品損耗。同樣在玫瑰品種上煞費苦心的還有宗春蘭，她告訴記者，除了永生花禮盒以外，今年還將進口少量的越南玫瑰，相對于國內節日玫瑰價格來說，越南玫瑰價格不高，且花朵小巧精致，應可收到良好效果。與此同時，她還制定了豐富品種款式、減少單品數量的“七夕”營銷策略，將盆栽蝴蝶蘭也納入主推品種，這些原本針對家庭銷售的盆栽花卉，只需裝點兩只唐裝情侶熊，便頓時散發出濃濃的浪漫氣息。一向以推陳出新的方式搶占當地市場的戴永富此次又出新招，彩掌將成為他今年“七夕”銷售的法寶。采訪中，戴永富表示，彩掌耐高溫、花期長，其自然花期又正在此時，因此，將其作為“七夕”新品可謂一舉兩得。

　　除了品種選擇較以往慎重以外，花店在進貨時間及售后配送等問題上也進行了周密考慮，尤其是將配送作為服務重中之重的網絡花店更是如此。鄭龍表示，針對高溫天氣花材儲存期短、損耗大的問題，公司將適當推遲進貨日期，盡量將制作及配送流程壓縮在24小時以內完成，以縮短產品存放時間，確保顧客收到新鮮的花材。“花之苑”楊經理對此表示認同，他告訴記者，公司已準備了大量冰塊用于花材降溫。與此同時，還采取了減少花束款式、增加花藝師人數、限制遠途送貨等措施，以便于集中制作、快速配送，保證顧客收到高品質產品。

　　多種營銷助力花店

　　隨著“微”時代的到來，花店在營銷方式上的選擇也日益增多。除了繼續沿襲原有的海報宣傳、LED屏廣告、發送代金券等傳統營銷形式以外，微信、微博、QQ等新式營銷手段也開始被業界廣泛接受并使用。一時間，網絡營銷紅遍大江南北，不少花店也因此嘗到甜頭。

　　此番，以網絡營銷起家的網絡花店更是不甘沉寂，再現行家本色。“花之苑”率先搶占淘寶首頁廣告，同時還與新浪微博進行鏈接，以增大瀏覽量及影響力。而愛尚鮮花網除了采取申請淘寶網鉆石展位、網絡關鍵詞搜索等推廣方法之外，還與銷售鉆石及飾品的網站進行跨界合作，并通過后臺軟件交接首次實現鉆石與鮮花同時送達這一新型營銷方式，能否掀起新一輪熱潮，我們拭目以待。

進口七彩玫瑰禮盒

裝飾唐裝情侶熊的蝴蝶蘭成為七夕花禮