六、數字出版

　　（一）數字出版的興起

　　近年興起的數字出版給出版業帶來新的革命，以其便捷、簡易、多元、廉價的特點改變傳統的出版模式，在知識經濟時代發揮不可替代的作用。它綜合利用計算機技術、通信技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術，全過程的所有信息以統一的二進制代碼的數字化形式存儲在光盤、磁盤等介質中，借助計算機或其它終端設備完成信息的處理與接收，目前相關的產品包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物等。在實際運作中，數字出版強調內容、生產模式、運作流程、傳播載體、閱讀消費、學習形態多方面數字化。

　　2010年國內數字出版產業總體收入規模達1051.79億元，比上一年增長了31.97%，其中手機出版349.8億元，互聯網廣告321.2億元，電子書24.8億元，博客10億元，互聯網期刊7.49億元，數字報紙6億元，網絡動漫6億元，在線音樂2.8億元。手機出版、網絡游戲和互聯網廣告在數字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%、30.78%、30.54%。

　　（二）數字出版的技術支撐

　　技術措施的創新。2010年2月，蘋果公司推出iPad平板電腦。它不僅可以更輕松地實現iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機屏幕過小的限制，更適于瀏覽網站和處理日常事務。Wi-Fi和3G彌補無法接聽和撥打電話的遺憾。正趨于“手機化”的網站界面也開始向更干凈、更友好、更直接的傳統回歸。隨著互聯網、物聯網技術的不斷發展，電腦、IT行業和傳媒業等相關行業的各類機構將出現更新的大匯流，新的技術手段將層出不窮，傳統報業、出版業和廣播電視業將加速向手機等終端設備匯聚。數字出版要進一步跟上技術新步伐，早日實現從數字出版到智慧出版的轉變。

　　運營機制的創新。傳統出版單位可以利用自身優勢拓展服務內容，延伸產業鏈，開發針對各類移動終端的數字出版產品，如基于互聯網、無線通信網、有線電視網、衛星傳輸等各類移動終端的數字出版產品，利用新興的云計算技術為顧客提供在線出版、按需印刷等個性化服務，使產品價值最大化。同時，選擇與新媒體企業或其他傳播企業合作，通過組織間的新媒體技術利用、資源共享，適時搭建傳媒集團，進行多方位、立體化的營銷推廣，實現數字出版內容的順暢銷售，獲取數字出版的商業利潤。

　　管理措施的創新。在技術上，重視數字出版物的內容加密和版權管理，采用數字內容注冊與管理技術、數字內容分段控制技術、多硬件環境版權保護應用支撐技術、按需印刷版權保護支撐技術，內容交易與使用追蹤技術、版權保護可信計數技術等，從技術上把盜版的可能性降到最低。