2012年12月28日，湘西永順縣芙蓉鎮，天氣陰，華燈初上。楊玉蓮的鋪子還沒打烊。90多歲的楊主要賣些小飾物，買的游客不多。

　　芙蓉鎮原名王村鎮，是過去湘西四大古鎮之一，有2000多年的歷史。五代十國時，彭氏土司小王朝廷建于此，故名“王村”。

　　1986年著名導演謝晉在這里拍攝了《芙蓉鎮》，講述了上世紀60-70年代米豆腐攤販胡玉音，因為掙了錢被認為是資產階級進而被打倒的故事。演胡玉音的是風華正茂的劉曉慶。

　　由于電影帶動，芙蓉鎮的豆腐店如雨后春筍般開起來，游客也日益增多。2007年8月23日，經湖南省民政廳批準，該鎮改名為芙蓉鎮。

　　不過，隨著《芙蓉鎮》漸漸淡出人們的視野，游客有所下降。2008年起，當地政府對芙蓉鎮景區實施收費，這一舉措令當地旅游業雪上加霜。

　　收費的沖擊

　　受電影影響，芙蓉鎮有多家劉曉慶豆腐店。有一家攤主告訴記者，“這部電影現在已不能給該鎮帶來名氣。”

　　記者獲悉，芙蓉鎮作為影視劇拍攝地已經不只是一兩次了。近年來就有《血色湘西》、《借問英雄何處》、《拯救女兵司徒慧》、《菊花醉》的拍攝，不過這些電影并沒有吸引多少人到這里旅游。

　　上述攤主說，自己是租別人的門面來做的，現在因為古城收費，客流減少，很難堅持下去，很多店要轉讓。

　　另一家“劉曉慶米粉店”老板稱，過去沒收費時每天可以賣上千碗米豆腐，現在也就幾百碗。如果在淡季，更是慘淡。

　　當地商家告訴記者，過去即使是淡季也有上千游客，現在基本上沒什么人。

　　根據記者了解，2008年芙蓉鎮開始對古鎮實施收費，外來游客每人100元，這導致很多游客和商家不滿，景區人數大為減少。為此政府一度停止收費，但不久又再次開始實施，并從2011年的60元門票，上升到2012年的80元。

　　這個價格使得無論是淡季還是旺季的客流量都很受影響。當地酒店負責人告訴記者，對于團隊而言，景區收費影響不大， 但旅行團大多匆忙而去，無時間購物。最受影響的是散客，而這部分是真正的消費者。

　　2012年芙蓉鎮景點共接待游客180余萬人次，實現經營收入6000萬元。這個游客人數和多年前差別不大。而湘西的鳳凰縣該年游客有600多萬，

　　是芙蓉鎮的3倍以上。但是在10年前，鳳凰的知名度還不如芙蓉鎮。

　　“收費這個事情怪不得政府，他們也沒辦法，因為景區古建筑保護需要資金。”楊玉蓮對記者說。

　　現在芙蓉鎮除了電影牌失去新意，景區收費外，也與該地相當多古建筑被拆有關。

　　“當地人有錢后，把舊房子拆了，蓋新房子，但是新房子對于游客而言沒多大意義，過去的十里長街已經不存在了。” 湖南湘西州政協委員、吉首大學商學院教授魯明勇說。

　　旅游業何去何從?

　　有不少當地人認為，芙蓉鎮的名字作用遠不如“王村鎮”影響大，應該改回來。

　　王村鎮是秦漢時期酉陽城舊址，是一座有土家族民族特色和兩千多年歷史文化的古鎮。湖北襄陽一度曾改為襄樊，經國務院同意再次改為襄陽，原因是此名字在過去的三國故事有記載。但是王村鎮是否需要改過來呢，很難說定。

　　魯明勇認為，芙蓉鎮可以不改名字，但是需要在芙蓉上做文章。

　　古鎮過去有八大景，即松林晴雪、瀑布雷聲、天產石芝、梧桐夜雨、古寺晚鐘等。除了瀑布以外，其余的都已不存在。 但芙蓉鎮還有鎮鎮之寶——全國唯一的一個銅柱，刻文講述了過去土家軍與楚國軍隊的戰爭故事，已經有2000多年歷史。

　　芙蓉鎮自古作為商埠口岸。這里的酉水可以直達阮江，再達到洞庭湖乃至長江， 每天的船只就有400多艘。本地需要的鹽巴、布匹等通過水路運進來，本地產的桐油和木材可以直達全國各地。比如故宮的楠木就是本地運過去的。

　　本地的桐油也非常有名，今年72歲已經退休的小學教師楊興奎原來家里曾經是地主，主要收購桐角來熬油，當時家里就請了10多個工人，家里四大口鍋，1天收幾百斤桐角不停地熬桐油。而整個王村鎮，每年運走的桐油就有幾十萬擔，每擔有200斤，可見當時本地的繁華程度。

　　到了1956年的時候，酉水下游修建了鳳灘水電站，而且云順縣通往保靖縣和大庸(現在的張家界)公路通車，這樣商貿的便利性更好，不必再走水路到王村鎮，王村鎮開始衰落。

　　楊興奎認為，本地的景色并不亞于鳳凰縣，開發也早于鳳凰縣，但是現在知名度和旅游都不如鳳凰古城，需要改變思路。

　　目前吉首到恩施的高速已經開始修建，預計未來隨著交通改善，自駕前往芙蓉鎮的人會越來越多。面對即將井噴的客流，芙蓉鎮需要提前籌謀。

　　楊興奎認為，最關鍵的是，景區不能收費，否則會嚇跑游客。