今年的5月19日，是我國第二個“中國旅游日”， 繼去年主題為“讀萬卷書，行萬里路”的“中國旅游日”后，今年“中國旅游日”活動主題定為“健康生活，歡樂旅游”，并以“愛旅游、愛生活”為宣傳口號。記者了解到，5月19日當天，國家旅游局在江蘇省無錫市舉辦2012中國旅游日主會場活動，而為迎接到來的節日，全國30個省區市旅游行政部門和旅游企業組織開展主題活動近千項，并推出7000余項公益惠民措施。但記者了解發現，老百姓對“中國旅游日”的認知仍然較為缺乏，不少人更以為這是旅行社的變相促銷工具。專家指出，就中國旅游業的發展而言，“中國旅游日”最重要的是立足公眾利益，向中國大眾普及人文理念、宣傳旅游知識和弘揚旅游責任。

　　觀 察

　　從經濟角度上說，借助 “中國旅游日”的東風，部分旅行社優惠和景區門票降價確實能起到一定的刺激消費的作用。但是這樣的一種“過節方式”缺少文化層面上的內涵和服務大眾的理念。在不少景區急功近利的運營思路主導下，加上集中出行的制度設計，部分景區淪為竭澤而漁的門票經濟擁躉，相關的文化歷史啟蒙和服務水平提升便顯得嚴重滯后。這無形中為加劇旅游業內部矛盾推波助瀾。而部分游客素質低下、缺乏公德意識甚至亂涂亂畫、隨地吐痰、大聲喧嘩等不文明行為也隨處可見。因此，“中國旅游日”的做法該創新了。

　　建 議

　　中國旅游日的設立，主要的不是為了要讓老百姓在這一天體味到旅游的價值與歡樂，更重要的是要通過這一天的活動，讓更多人認識到旅游對于我們普通百姓和國家的意義和價值，從而推動旅游業更健康地發展，推動旅游服務不斷地提高與優化，讓更多人都能夠享受到旅游的歡樂與教益，讓老百姓對這個服務業的服務更加滿意。作為一個帶有中國特色的節日，中國旅游日的意義在于以下四個層面：其一，加深各級政府和各地居民對于旅游的認識，提升旅游對于民眾生活和人類進步進程中的意義和價值的認知。就像“世界人口日”一樣從意識層面上提高社會對旅游的認識。其二，既然是一個節日，那么旅游日就要讓居民更好地體驗旅游帶來的歡樂。其三，除了旅游本身，旅游日應該帶動社會對旅游相關的知識、文化、情操的認知，旅游所帶來的收獲，尤其是精神上的收獲在這一日應該受到重視。最后，旅游日還是屬于旅游工作者的節日，旅游工作者本該在這一日感受到自己為旅游業帶來的價值，并感受到他人的肯定。

　　目前存在的最大不足之處在于：首先，中國旅游日缺少一個有意義的主題，世界旅游日曾經提出的主題包括“旅游的‘好客’精神——好的主人和好的游客之間的良好關系”、“旅游既是權力，也是責任”、“在旅游中保護世界文化遺產”等主題，從不同的角度，步步推進全人類對旅游的思考和認知，目前兩屆旅游日的主題顯得單薄。其次，人類在行走和觀看的過程中會有所收獲，包括對世界、對鄰國、對故鄉、對自己的一些認識都是旅游回贈予人的禮物。要做到這個層面，旅游文化是不可不提的一個部分，比如怎么準備旅游、怎么在旅游過程中發現思考的變化等都是需要培育的內容，但目前旅游日在知識和文化的推廣普及上存在空白。