編者按：南昌是中部重點(diǎn)城市，南昌縣是南昌是核心縣區(qū)，南昌縣位于贛江、撫河下游，鄱陽湖之濱，三面環(huán)繞江西省會南昌，素有江西省“首府首縣”之稱，位居全國百強(qiáng)縣86位，區(qū)位條件優(yōu)越，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心于“十二五”開局年為其編制了《南昌縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要(2011-2015)》，將重點(diǎn)引導(dǎo)南昌縣在產(chǎn)業(yè)配套、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城市形象的全面提升。南昌的城市綜合發(fā)展水平正借此東風(fēng)穩(wěn)步提升，而關(guān)于南昌城市形象的討論也日趨熱烈。

　　說到西安、南京，我們都知道是歷朝古都，說到上海我們自然會想起上海灘的風(fēng)云以及金融中心，那南昌呢？在我們的印象中都有哪些形象會浮出腦海？目前，南昌市面向全國征集旅游形象口號及形象標(biāo)識活動，已進(jìn)入最后階段。城市口號的取舍過程，恰是南昌城市角色定位明晰的過程。

　　南昌城市口號緣何難產(chǎn)？

　　今年8月初，南昌市旅游產(chǎn)業(yè)委員會分別在江南都市報、江南都市網(wǎng)等媒體發(fā)布了《南昌市開展征集旅游形象口號和形象標(biāo)識活動》征集啟事，全國80多家網(wǎng)站對征集公告進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，在全國各地引起了強(qiáng)烈反響。經(jīng)過一個月的征集，截至8月31日，收到了來自全國各地共46000多個口號及百余份形象標(biāo)識應(yīng)征稿。至11月初，經(jīng)過初審和再審，南昌城市口號五強(qiáng)已經(jīng)產(chǎn)生。

　　五強(qiáng)口號分別是“南昌——總是一鳴驚人的地方”、“綠韻中華、紅動天下”、“尋夢紅色搖籃相約綠色南昌”、“物華天寶豫章人杰地靈南昌”以及“世界的滕王閣永遠(yuǎn)的英雄城”，目前來看，第一個口號得票率領(lǐng)先，第四和第五個也都有不少人支持。

　　應(yīng)該說，這五個城市口號都有一定的可取之處，如“南昌——總是一鳴驚人的地方”，評委在點(diǎn)評這條口號時提到的“一語多關(guān)，言簡意賅，有沖擊力，經(jīng)得起推敲”，給人自由挖掘度。再比如“世界的滕王閣永遠(yuǎn)的英雄城”這個口號，滕王閣和英雄城兩個極具特色的南昌代名詞，很容易讓人記住。還有“綠韻中華、紅動天下”，讀起來朗朗上口，也說出了南昌“紅綠”兩大文化特征。當(dāng)然，也有不同意見，比如有人認(rèn)為，正面積極的，會一鳴驚人，負(fù)面消極的，也是一鳴驚人，如果南昌出了負(fù)面大事件，整個口號就變成了對城市的一大諷刺。網(wǎng)友曹社華即認(rèn)為，一句定位準(zhǔn)確的口號在拉動城市旅游業(yè)的發(fā)展同時也可以樹立城市良好的形象，在城市中尋找相對更具城市旅游特色的特殊的人、特殊的地方或特殊的事件，并在城市最佳特色和城市語言之間尋找準(zhǔn)確的定位，這是城市旅游口號的本質(zhì)所在。城市旅游口號貪大求全并一味地追求“一鳴驚人”的效果，這不是“一鳴驚人”的本義，而在城市語言中尋找最佳特色與中華文化的完美結(jié)合，才能使城市旅游口號具有頑強(qiáng)的生命力。也有人認(rèn)為，物華天寶、人杰地靈之類的話語，隨便套用在哪個城市都可以，不夠特色?？傊?，贊成和反對者都有不少，每個口號都有兩面性，相信不少人都在糾結(jié)究竟用什么口號才能更好地概括南昌，代表南昌。

　　其實(shí)這次南昌征集城市旅游口號，之所以引人關(guān)注，在民間和網(wǎng)絡(luò)上都激起了很多人的議論，最主要的不是因?yàn)?ldquo;萬元大獎”，而是南昌確實(shí)需要一個響亮的口號來推廣自己。自2006年南昌被評為“世界十大動感都會之一”時，南昌即開始嘗到了擁有一個叫得響的口號的好處了，它既可以增強(qiáng)南昌的知名度，更能給南昌一個清晰的定位，讓南昌能夠借助口號來集中精力發(fā)展它的內(nèi)涵與外延，打造出一個更新更好的南昌來。

　　我們希望，南昌可以憑借這次征集旅游口號來得到一個明確的城市形象定位，我們更希望，通過這個專題，讓大家集思廣益，更好地發(fā)展南昌。

　　模糊的南昌城市定位

　　一個準(zhǔn)確的城市形象定位，猶如這個城市的魂魄。

　　那么，南昌的城市形象定位是否清晰呢？

　　南昌，作為擁有厚重的歷史文化和革命文化底蘊(yùn)的江南名城，該有怎樣的城市定位？該如何塑造和傳播個性形象？

　　南昌城市定位曲折

　　實(shí)際上，早在21世紀(jì)初，南昌提出建設(shè)花園城市，當(dāng)時表示，要“經(jīng)過五至十年的努力，使南昌成為環(huán)境幽雅、適宜居住、現(xiàn)代文明的花園式城市”，“在城市建設(shè)上要力爭形成北看大連、南看深圳、中看南昌的局面”。到2005年，又將南昌市將定位于“歷史悠久的濱江花園式城市，突破創(chuàng)新的長江流域旗艦城市”，其整體規(guī)劃思路是建設(shè)生態(tài)廊道，整合現(xiàn)狀水系。2009年開始，南昌又開始建設(shè)低碳生態(tài)城市，致力于把南昌建設(shè)成為“中國生態(tài)發(fā)展領(lǐng)軍城市”和“國家級生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范城市”。

　　毋庸置疑，南昌城越來越流光溢彩。“士別三日，刮目相看”。南昌的發(fā)展固然令人振奮。然而，在對城市美化、亮化、綠化、凈化的同時，也有人質(zhì)疑除此之外是否還缺失什么？

　　有專家認(rèn)為，城市形象的確定，這里不僅是指城市的代表性的景觀特色，更重要的是指城市內(nèi)在的、相對穩(wěn)定的、個性化的東西。為此，必須處理好歷史文脈的繼承和發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)系，處理好自然生態(tài)潛質(zhì)和人文社會發(fā)展的關(guān)系，做到城市形象與城市靈魂、活力的有機(jī)融合。