南昌城市口號緣何難選

　　說到西安、南京，我們都知道是歷朝古都，說到上海我們自然會想起上海灘的風云以及金融中心，那南昌呢？在我們的印象中都有哪些形象會浮出腦海？目前，南昌市面向全國征集旅游形象口號及形象標識活動，已進入最后階段。城市口號的取舍過程，恰是南昌城市角色定位明晰的過程。

　　今年8月初，南昌市旅游產業委員會分別在江南都市報、江南都市網等媒體發布了《南昌市開展征集旅游形象口號和形象標識活動》征集啟事，全國80多家網站對征集公告進行了轉載，在全國各地引起了強烈反響。經過一個月的征集，截至8月31日，收到了來自全國各地共46000多個口號及百余份形象標識應征稿。至11月初，經過初審和再審，南昌城市口號五強已經產生。

　　五強口號分別是“南昌??總是一鳴驚人的地方”、“綠韻中華，紅動天下”、“尋夢紅色搖籃相約綠色南昌”、“物華天寶豫章，人杰地靈南昌”以及“世界的滕王閣永遠的英雄城”，目前來看，第一個口號得票率領先，第四和第五個也都有不少人支持。

　　應該說，這五個城市口號都有一定的可取之處，如“南昌??總是一鳴驚人的地方”，評委在點評這條口號時提到的“一語多關，言簡意賅，有沖擊力，經得起推敲”，給人自由挖掘度。再比如“世界的滕王閣永遠的英雄城”這個口號，滕王閣和英雄城兩個極具特色的南昌代名詞，很容易讓人記住。還有“綠韻中華，紅動天下”，讀起來朗朗上口，也說出了南昌“紅綠”兩大文化特征。

　　當然，也有不同意見，比如有人認為，正面積極的，會一鳴驚人，負面消極的，也是一鳴驚人，如果南昌出了負面大事件，整個口號就變成了對城市的一大諷刺。網友曹社華即認為，一句定位準確的口號在拉動城市旅游業的發展同時也可以樹立城市良好的形象，在城市中尋找相對更具城市旅游特色的特殊的人、特殊的地方或特殊的事件，并在城市最佳特色和城市語言之間尋找準確的定位，這是城市旅游口號的本質所在。城市旅游口號貪大求全并一味地追求“一鳴驚人”的效果，這不是“一鳴驚人”的本義，而在城市語言中尋找最佳特色與中華文化的完美結合，才能使城市旅游口號具有頑強的生命力。也有人認為，物華天寶、人杰地靈之類的話語，隨便套用在哪個城市都可以，不夠特色。總之，贊成和反對者都有不少，每個口號都有兩面性，相信不少人都在糾結究竟用什么口號才能更好地概括南昌、代表南昌。

　　其實這次南昌征集城市旅游口號，之所以引人關注，在民間和網絡上都激起了很多人的議論，最主要的不是因為“萬元大獎”，而是南昌確實需要一個響亮的口號來推廣自己。自2006年南昌被評為“世界十大動感都會”之一時，南昌即開始嘗到了擁有一個叫得響的口號的好處了，它既可以增強南昌的知名度，更能給南昌一個清晰的定位，讓南昌能夠借助口號來集中精力發展它的內涵與外延，打造出一個更新更好的南昌來。

　　我們希望，南昌可以憑借這次征集旅游口號來得到一個明確的城市形象定位，我們更希望，通過這個專題，讓大家集思廣益，更好地發展南昌。

　　模糊的南昌城市定位

　　一個準確的城市形象定位，猶如這個城市的魂魄。

　　那么，南昌的城市形象定位是否清晰呢？

　　南昌，作為擁有厚重的歷史文化和革命文化底蘊的江南名城，該有怎樣的城市定位？該如何塑造和傳播個性形象？

　　南昌城市定位曲折

　　實際上，早在21世紀初，南昌提出建設花園城市，當時表示，要“經過五至十年的努力，使南昌成為環境幽雅、適宜居住、現代文明的花園式城市”，“在城市建設上要力爭形成北看大連、南看深圳、中看南昌的局面”。到2005年，又將南昌市定位于“歷史悠久的濱江花園式城市，突破創新的長江流域旗艦城市”，其整體規劃思路是建設生態廊道，整合現狀水系。2009年開始，南昌又開始建設低碳生態城市，致力于把南昌建設成為“中國生態發展領軍城市”和“國家級生態經濟示范城市”。

　　毋庸置疑，南昌城越來越流光溢彩。“士別三日，刮目相看”。南昌的發展固然令人振奮，然而，在對城市美化、亮化、綠化、凈化的同時，也有人質疑除此之外是否還缺失什么？

　　有專家認為，城市形象的確定，不僅是指城市的代表性的景觀特色，更重要的是指城市內在的、相對穩定的、個性化的東西。為此，必須處理好歷史文脈的繼承和發展創新的關系，處理好自然生態潛質和人文社會發展的關系，做到城市形象與城市靈魂、活力的有機融合。

　　南昌有獨特資源

　　說起戛納，人們自然會想到“戛納國際電影節”；聊到大連，人們自然會與“國際服裝節”聯系在一起；談論青島，人們印象最深的便是“啤酒節”……而只要一說到南昌，大家第一印象就是軍旗升起的地方。

　　眾所周知，八一起義是南昌的獨有資源，“八一”品牌是歷史給予南昌無與倫比的饋贈。世界正是通過八一起義這一重大的歷史性事件了解南昌這個內陸城市。所以，南昌最具個性、最有影響的文化和品牌是“八一”。它的影響力如此之大，以至于誰都不能忽視它的存在，在新中國成立后任何時期的南昌城市建設，都有用八一命名的城市標志性建筑，八一大道、八一禮堂、八一大橋、八一起義紀念塔、八一廣場、八一體育場等等。而且政府部門也有意推廣這一城市品牌。在2007年，我國首次舉辦的軍樂節??南昌軍樂節就在南昌隆重舉行。活動中，軍樂表演場場爆滿，群眾參與激情高漲，以致不少人贊成將南昌的城市定位為“現代軍都”。

　　南昌有悠長歷史

　　不過，“八一”兩字是否能夠完全代表南昌城市形象？當然，它不是唯一的。在此之前，南昌城還有兩千多年的歷史文化積淀，這也是南昌城市的魅力所在。

　　“人杰地靈”成語出處就在南昌，悠久的豫章文化在中國文化史中占有重要地位。一直作為豫章都會的南昌，自古便是人文薈萃之地。歷史上南昌誕生了許多杰出人物，加上許多外地的名流雅士、騷人墨客游歷于此，真可謂“俊采星馳”、“勝友如云”，是名副其實的“賓主盡東南之美”的文化名區。同時，山川秀色也因名人駐足留題而成名勝，像“豫章十景”至今仍為人們所稱道，“初唐四杰”之首的王勃在其傳世名篇《滕王閣序》中，對南昌“人杰地靈”的贊譽絕非虛妄。而今的南昌作為一座歷史文化名城，源遠流長的歷史文化積淀也鑄就了南昌城的特色魅力。許遜、王勃、八大山人以及萬壽宮、滕王閣、青云譜等眾多名人名勝，便是南昌“人杰地靈”最好的例證。

　　城市形象緣何模糊？

　　看似南昌獨特資源不少，歷史文化沉淀也深厚，但優勢多了就讓人難以取舍，因此之前南昌的城市形象定位鮮有令眾人滿意的，城市形象也一直相當模糊。

　　對南昌的城市形象定位也許見仁見智，看似簡單，實則復雜。有網友說得好：“規劃師見南昌有山有水，會稱之為‘旅游天堂’；區域經濟研究者看到京九和浙贛鐵路在此交匯，或會稱之為‘樞紐城市’，行政官員也許會稱之為‘南方大連’等等，這些說法都可稱之為城市定位，但究竟全面與否，還須思索再三。而南昌在轟轟烈烈的城市發展背后，實際上一切都還顯得倉促而模糊。”

　　城市形象打造同樣也是一個系統工程，城市規劃設計，能讓城市價值的消費者直觀了解關于一個地方特性的信息，為一個城市提供了發展的框架與輪廓；富有遠見的城市規劃，會使一座城市如同藝術品一樣呈現在人們的眼前，如法國的巴黎、英國的倫敦、意大利的佛羅倫薩和威尼斯。

　　專家認為，對于南昌兩千多年的文化歷史，定位必須要準確。要對城市各種資源分析和概括、提煉，這直接決定城市的形象定位。因此，對城市形象資源的取舍上，必須認真分析、分清主次、科學取舍，切忌“胡子眉毛一把抓”和“煮上一鍋粥”的態度。也只有這樣的定位，方能揭示南昌這個城市區別于其他城市本質的差別，創新個性化的城市形象，引領城市自身發展。